ഇടത്തരം ഷോപ്പർമാരെ ആകർഷിക്കാൻ ആഡംബര ലേബലുകൾ കുറഞ്ഞ വിലയുള്ള സാധനങ്ങൾ ശേഖരിക്കുന്നു (#1687797)

$3,000 വിലയുള്ള ഹാൻഡ്‌ബാഗുകളും $4,000-ഉം അതിലധികവും വിലയുള്ള കശ്മീരി സ്വെറ്ററുകളും ഉൾപ്പെടെ, അവരുടെ സാധാരണ യാത്രാക്കൂലിയുടെ ഡിമാൻഡിൽ ഗണ്യമായ കുറവുണ്ടായതിനാൽ, ഡിസൈനർമാരുടെയും ആഡംബര വസ്തുക്കളുടെയും പ്രധാന വിപണനക്കാർ സ്കാർഫുകൾ, ബെൽറ്റുകൾ, വാലറ്റുകൾ, വീട്ടുപകരണങ്ങൾ എന്നിവയ്ക്ക് പ്രാധാന്യം നൽകുന്നതിനായി തങ്ങളുടെ ഉൽപ്പന്ന ശ്രേണി വിപുലീകരിക്കുന്നു. താങ്ങാനാവുന്ന വിലയിൽ $500 ഉം അതിൽ താഴെയും.

താങ്ങാനാവുന്ന ഉൽപ്പന്നങ്ങളിൽ കമ്പനികളുടെ പുതുക്കിയ ശ്രദ്ധ, കൂടുതൽ വില സെൻസിറ്റീവ് ആയ മധ്യവർഗ ഉപഭോക്താക്കളെ ആകർഷിക്കാൻ ഉദ്ദേശിച്ചുള്ളതാണ്, എന്നിരുന്നാലും ഈ തന്ത്രം കമ്പനികളുടെ സാധാരണ വലിയ ലാഭവിഹിതം ബാധിച്ചേക്കാം.

രണ്ട് വർഷത്തിലേറെയായി കുത്തനെയുള്ള വിലക്കയറ്റത്തിന് ശേഷം – 2020 നെ അപേക്ഷിച്ച് 2023-ൽ ഫ്രാൻസിൽ LVMH-ൻ്റെ ചാനലും പ്രാഡയും ഡിയോറും ഹാൻഡ്‌ബാഗ് വില 50% വർദ്ധിപ്പിച്ചതായി ബേൺസ്റ്റൈനിലെ വാൾസ്ട്രീറ്റ് അനലിസ്റ്റുകളുടെ അഭിപ്രായത്തിൽ – ആഡംബര ബ്രാൻഡുകൾ തങ്ങളെത്തന്നെ അപകടത്തിലാക്കുന്നു. മധ്യവർഗത്തിൻ്റെ പാർശ്വവൽക്കരണം.

മുൻനിര ആഡംബര ബ്രാൻഡുകളിൽ നിന്നുള്ള ചരക്കുകൾക്കായുള്ള യുഎസ് ചെലവ് നവംബറിൽ വർഷം തോറും 6% കുറഞ്ഞു, സിറ്റിയിൽ നിന്നുള്ള ക്രെഡിറ്റ് കാർഡ് ഡാറ്റ പ്രകാരം, എൽവിഎംഎച്ച്, കെറിംഗ്, ഡിസൈനർ ഗുഡ്‌സിൻ്റെ മറ്റ് ആഗോള വിതരണക്കാർക്കുള്ള അവധിക്കാല ഷോപ്പിംഗ് സീസണിന് ഇരുണ്ട ടോൺ സജ്ജമാക്കി.

ഈ സീസണിൽ ഗൂച്ചിയിൽ നിന്നുള്ള കെറിംഗിൻ്റെ അലങ്കാരവും ജീവിതശൈലി സമ്മാനങ്ങളും ബ്രാൻഡിൻ്റെ ലോഗോയിൽ പൊതിഞ്ഞ $440 പെറ്റ് ലീഷും $200 സ്റ്റിക്കി നോട്ടുകളും ഉൾപ്പെടുന്നു.

LVMH-ൻ്റെ ലൂയിസ് വിറ്റൺ അതിൻ്റെ ഇ-കൊമേഴ്‌സ് സൈറ്റിൻ്റെ സമ്മാന വിഭാഗത്തിൽ $395-ന് $360 കാർഡ് ഹോൾഡറും $395 മോണോഗ്രാം ഡബിൾ സ്പിൻ ഫാബ്രിക്കും മെറ്റൽ ബ്രേസ്‌ലെറ്റും വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു.

$450 മുതൽ $1,050 വരെ വിലയുള്ള കശ്മീരി സ്കാർഫുകളുടെ വിൽപ്പന വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിന് “സ്കാർഫ് ബാറുകൾ” ഊന്നിപ്പറയുന്നതിന് ബർബെറി അതിൻ്റെ സ്റ്റോർ ഡിസൈൻ മാറ്റാൻ പദ്ധതിയിടുന്നു.

എൽവിഎംഎച്ച് കഫേകളും വിനോദ വേദികളും വികസിപ്പിക്കുമ്പോൾ കെറിംഗും കാർട്ടിയേഴ്‌സ് റിച്ചമോണ്ടും തങ്ങളുടെ പെർഫ്യൂമും സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്‌തുക്കളും കരയിലേക്ക് തിരികെ കൊണ്ടുവരാൻ ശ്രമിക്കുന്നതായി ലക്‌സ്യുറിൻസൈറ്റ് സിഇഒ ജോനാഥൻ സിബോണി പറഞ്ഞു.

നവംബർ 5 ന് നടന്ന യുഎസ് പ്രസിഡൻ്റ് തിരഞ്ഞെടുപ്പിനെത്തുടർന്ന്, “ആഡംബര വസ്തുക്കളുടെ ആവശ്യം ദുർബലമായി കാണപ്പെടുന്നു, പ്രത്യേകിച്ച് അഭിലഷണീയരായ ഉപഭോക്താക്കളിൽ,” സിറ്റിയിലെ വിശകലന വിദഗ്ധർ പറഞ്ഞു, യുഎസിലെ വേഗമേറിയ നിയമനത്തെത്തുടർന്ന് നവംബറിൽ ഗാർഹിക തൊഴിലവസരങ്ങൾ ദുർബലമായി.

ഈ ഉപഭോക്താവിൻ്റെ അഭാവം ആഗോളതലത്തിൽ ലക്ഷ്വറി ഷോപ്പർമാരുടെ എണ്ണം 60 ദശലക്ഷത്തിൽ നിന്ന് 355 ദശലക്ഷമായി കുറഞ്ഞു, RBC യിലെ വിശകലന വിദഗ്ധർ പറഞ്ഞു. വിലക്കയറ്റത്തിൽ നിന്നുള്ള സമ്മർദങ്ങളും ഉൽപന്നങ്ങളേക്കാൾ അനുഭവങ്ങൾക്കായി ചെലവഴിക്കുന്നതിലുള്ള വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന താൽപ്പര്യവുമാണ് ഇടിവിൻ്റെ പ്രധാന കാരണങ്ങളായി അവർ ചൂണ്ടിക്കാട്ടുന്നത്.

കൺസൾട്ടിംഗ് സ്ഥാപനമായ ബെയ്ൻ പറയുന്നതനുസരിച്ച്, വസ്ത്രങ്ങൾ, ആക്സസറികൾ, സൗന്ദര്യവർദ്ധക ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ തുടങ്ങിയ ആഡംബര വ്യക്തിഗത വസ്തുക്കളുടെ ആഗോള വിൽപ്പന അവധിക്കാലത്ത് സ്ഥിരമായ വിനിമയ നിരക്കിൽ നിലനിൽക്കുമെന്ന് പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു.

വ്യക്തിഗത ആഡംബര വസ്തുക്കളുടെ ആഗോള വിൽപന ഈ വർഷം 2% കുറയുമെന്ന് ബെയ്ൻ മുമ്പ് പ്രവചിച്ചിരുന്നു, ഉപഭോക്തൃ അടിത്തറ ചുരുങ്ങുന്നതിനാൽ റെക്കോർഡിലെ ഏറ്റവും ദുർബലമായ നിരക്കുകളിലൊന്നാണ് – പ്രത്യേകിച്ചും കൂടുതൽ വില സെൻസിറ്റീവ് ആയ ആസ്പിരേഷനൽ ഷോപ്പർമാർ എന്ന് വിളിക്കപ്പെടുന്നവർ.

റിയൽ എസ്റ്റേറ്റ് പ്രതിസന്ധിയും കുറഞ്ഞ യുവാക്കളുടെ തൊഴിലില്ലായ്മയും കാരണം ആഡംബര ചരക്ക് വ്യവസായത്തിൻ്റെ ഏറ്റവും വലിയ വിപണികളിലൊന്നും സമീപ വർഷങ്ങളിലെ വളർച്ചയുടെ പ്രധാന സ്രോതസ്സുമായ ചൈനയിൽ ആഡംബര വസ്തുക്കളോടുള്ള ആർത്തി കുറഞ്ഞു, JP മോർഗനിലെ വിശകലന വിദഗ്ധർ പ്രവചിക്കുന്നു. ചൈനീസ് സമ്പദ്‌വ്യവസ്ഥ. ചൈനയുടെ നിലവിലുള്ള മാക്രോ വെല്ലുവിളികൾ അവരുടെ നഷ്ടം ഏൽക്കുന്നത് തുടരുന്നതിനാൽ ഈ മേഖല 2024-ന് മുന്നിലാണ്.

ഈ സാഹചര്യത്തിൽ, ആഡംബര ചിലവഴിക്കുന്നവർ പ്രത്യേകിച്ചും തിരഞ്ഞെടുക്കപ്പെട്ടവരാണ്. “ഗുണനിലവാരം കുറഞ്ഞതോ പഴയ രീതിയിലുള്ളതോ” എന്ന് കരുതുന്ന സാധനങ്ങൾ വാങ്ങാൻ അവർ ആഗ്രഹിക്കുന്നില്ല, പിക്റ്റെറ്റ് അസറ്റ് മാനേജ്‌മെൻ്റിലെ പ്രീമിയം ബ്രാൻഡുകളുടെ മേധാവി കരോലിൻ റീൽ പറഞ്ഞു.

പകരമായി, ബ്രാൻഡുകൾക്ക് കൂടുതൽ താങ്ങാനാവുന്ന ഉൽപ്പന്ന വിഭാഗങ്ങളിലേക്ക് മാറുന്നതിനൊപ്പം മാർക്കറ്റിംഗ് കാമ്പെയ്‌നുകൾ വഴിയും വിപുലീകരിച്ച ഉൽപ്പന്ന വിഭാഗങ്ങളിലൂടെയും താൽപ്പര്യം ആകർഷിക്കാൻ കഴിയും.

“ഗുണനിലവാരം ഇപ്പോഴും വളരെ ഉയർന്നതാണ്, പക്ഷേ വില പോയിൻ്റുകളുടെ കാര്യത്തിൽ ഇത് വിലകുറഞ്ഞതാണ്,” റീൽ കൂട്ടിച്ചേർത്തു.

ബ്രാൻഡ് വെബ്‌സൈറ്റുകളിൽ നിന്നും കമ്പനികളിൽ നിന്നുമുള്ള വിവരങ്ങൾ ശേഖരിക്കുന്ന സിബോണി, കഴിഞ്ഞ വർഷത്തെ അപേക്ഷിച്ച് പൂർണ്ണ വലിപ്പമുള്ള ഹാൻഡ്‌ബാഗുകൾക്ക് ആനുപാതികമായി വാലറ്റുകൾ പോലുള്ള ചെറിയ തുകൽ ഉൽപ്പന്നങ്ങളിൽ ശരാശരി 8% വർദ്ധനവ് രേഖപ്പെടുത്തി.

നവംബറിൽ, LVMH-ൻ്റെ Dior ബ്രാൻഡിലെ ചെറിയ തുകൽ വസ്തുക്കളുടെ ശരാശരി വില വർഷാവർഷം 21% കുറഞ്ഞു, Luxurynsight ഡാറ്റ പ്രകാരം. അതേസമയം, അതിൻ്റെ ലൂയിസ് വിറ്റൺ ബ്രാൻഡ് 500 യൂറോയിൽ താഴെ വിലയുള്ള ചെറിയ തുകൽ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ ശ്രേണിയിലെ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ അനുപാതം കഴിഞ്ഞ വർഷത്തെ ഇതേ കാലയളവിനെ അപേക്ഷിച്ച് 9% വർദ്ധിപ്പിച്ചു.

ഇടത്തരക്കാരും സമ്പന്നരായ ഷോപ്പർമാരും വിലകൂടിയ സാധനങ്ങൾ നിരസിക്കുന്ന കാലത്ത് പ്രസക്തി നിലനിർത്താൻ ആവശ്യമായ വിലക്കുറവുള്ള ഉൽപ്പന്നങ്ങളിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നത് ബാലൻസിയാഗയുടെ മാതൃ കമ്പനിയായ എൽവിഎംഎച്ച്, കെറിംഗ് തുടങ്ങിയ കമ്പനികളുടെ ലാഭവിഹിതം ഇല്ലാതാക്കാൻ സാധ്യതയുണ്ട്. വിൽപ്പന മന്ദഗതിയിലായതിനാൽ ഇതിനകം സമ്മർദ്ദം നേരിടുന്നു.

“ഞങ്ങൾ ചെയ്യാൻ ശ്രമിക്കുന്നത് വില ശ്രേണി വിപുലീകരിക്കുക എന്നതാണ്,” ഇൻഡസ്‌ട്രി ഔട്ട്‌പെർഫോമർ പ്രാഡയുടെ സിഇഒ ആൻഡ്രിയ ഗ്വെറ ഒക്ടോബർ അവസാനം വിശകലന വിദഗ്ധരോട് പറഞ്ഞു.

അതേസമയം, ബർബെറിയുടെ പുതിയ സിഇഒ, ജോഷ്വ ഷുൽമാൻ, ബ്രിട്ടീഷ് ആഡംബര ബ്രാൻഡിൻ്റെ ടേൺഅറൗണ്ട് പ്ലാൻ അവതരിപ്പിക്കുമ്പോൾ, അതിൻ്റെ പ്രധാന വിലയുള്ള ഉൽപ്പന്ന ശ്രേണിയുടെ വിപുലീകരണത്തിന് ഊന്നൽ നൽകി, വിലകൾ “ബോർഡിലുടനീളം വളരെ ഉയർന്നതാണ്” എന്ന് സൂചിപ്പിച്ചു.

എന്നിരുന്നാലും, ബ്രാൻഡിൽ നിന്ന് വളരെ അകന്നുപോകുന്നതിൻ്റെ അപകടസാധ്യതയെക്കുറിച്ച് വ്യവസായ പ്രമുഖനായ എൽവിഎംഎച്ച് മുന്നറിയിപ്പ് നൽകിയിട്ടുണ്ട്, ഇത് ബ്രാൻഡിൻ്റെ പ്രത്യേക പ്രഭാവലയത്തെ നശിപ്പിക്കും. “വളരെ താങ്ങാനാവുന്ന ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ” ഒരു പുതിയ ശ്രേണി വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നതിൽ നിന്ന് ഗ്രൂപ്പ് മാറുമെന്ന് ചീഫ് ഫിനാൻഷ്യൽ ഓഫീസർ ജീൻ-ജാക്ക് ഗുയോണി പറഞ്ഞു.

“ഇത് ഒരു തെറ്റായിരിക്കുമെന്ന് ഞാൻ കരുതുന്നു,” ഒക്ടോബറിൽ അദ്ദേഹം വിശകലന വിദഗ്ധരോട് പറഞ്ഞു, “വളരെ ഹ്രസ്വകാല വീക്ഷണത്തോടെ” ഓഫറുകൾ പൂർണ്ണമായും മാറ്റാതിരിക്കേണ്ടതിൻ്റെ പ്രാധാന്യം ഊന്നിപ്പറഞ്ഞു.