കൊടുങ്കാറ്റിനെ നേരിടാൻ ബർബെറി ഒരു ആഡംബര മഴക്കോട്ട് ധരിക്കുന്നു

ബർബെറി ഗ്രൂപ്പ് പിഎൽസി കഴിഞ്ഞ ഏഴ് വർഷമായി തുടർച്ചയായി രണ്ട് സിഇഒമാരുടെ കീഴിൽ ബ്രിട്ടൻ്റെ എൽവിഎംഎച്ച് ആകാൻ ശ്രമിച്ചു. ഇപ്പോൾ, ജോഷ്വ ഷുൽമാൻ ചുക്കാൻ പിടിക്കുമ്പോൾ, കമ്പനി മോൺക്ലറുടെയും റാൽഫ് ലോറൻ്റെയും സംയോജനമാകാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നു.

ഇത് പ്രവർത്തിച്ചേക്കാം. റാൽഫ് ലോറൻ കോർപ്പറേഷൻ്റെ ഓഹരികൾ റെക്കോർഡ് ഉയരത്തിൽ ആയിരിക്കുമ്പോൾ, ഏറ്റവും മികച്ച പ്രകടനം കാഴ്ചവയ്ക്കുന്ന ആഡംബര ബ്രാൻഡുകളിലൊന്നാണ് Moncler SpA.

ബുർബെറി ഓഹരികൾ വ്യാഴാഴ്ച 23% വരെ ഉയർന്നു, കമ്പനി അതിൻ്റെ സാമ്പത്തിക വർഷത്തിൻ്റെ ആദ്യ പകുതിയിൽ നികുതിക്ക് മുമ്പുള്ള നഷ്ടം 80 ദശലക്ഷം പൗണ്ട് ($101.3 ദശലക്ഷം) റിപ്പോർട്ട് ചെയ്തു, അതേ കാലയളവിൽ 219 ദശലക്ഷം പൗണ്ട് ലാഭം നേടി. ഒരു വർഷം മുമ്പ്. വിറ്റഴിക്കാത്ത ഹാൻഡ്ബാഗുകൾക്കും വസ്ത്രങ്ങൾക്കുമായി 29 മില്യൺ പൗണ്ട് ഈടാക്കിയതാണ് ആദ്യ പകുതിയിലെ നഷ്ടം.

എന്നാൽ സ്റ്റോക്ക് വില പ്രതികരണം അതിശയോക്തിപരമാണെന്ന് തോന്നുന്നു. ബർബെറിയുടെ പുതിയ രൂപത്തിന് നിരവധി അപകടസാധ്യതകളുണ്ട്, അതിൽ ഏറ്റവും പ്രധാനപ്പെട്ടത് ബ്രാൻഡിൻ്റെ സ്ഥാനനിർണ്ണയത്തിലെ വ്യക്തതയില്ലായ്മയാണ്, ഉയർന്ന നിലവാരമുള്ള കോട്ടുകളും ജാക്കറ്റുകളും മറ്റെവിടെയെങ്കിലും വിലകുറഞ്ഞ ഇനങ്ങളുമായി സംയോജിപ്പിച്ചിരിക്കുന്നു.

ഷുൽമാൻ്റെ “ബർബെറി ഫോർവേഡ്” തന്ത്രം കമ്പനിയുടെ പുറംവസ്ത്ര പാരമ്പര്യത്തെ അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ളതാണ്, പ്രത്യേകിച്ച് ട്രെഞ്ച് കോട്ട്.

ട്രെഞ്ച് കോട്ടുകളിലും ക്വിൽറ്റഡ് ജാക്കറ്റുകളിലും കമ്പിളി, കശ്മീരി കോട്ടുകളിലും ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിച്ച്, ജൂലൈയിൽ നിയമിതനായ സിഇഒ മോൺക്ലറുടെ പുസ്തകത്തിൽ നിന്ന് ഒരു പേജ് എടുക്കുന്നു. ഇറ്റാലിയൻ കമ്പനി, LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE അടുത്തിടെ നിക്ഷേപിക്കുകയും ബർബെറിക്ക് സാധ്യതയുള്ള സ്യൂട്ട് ആയി അവതരിപ്പിക്കുകയും ചെയ്തു, ക്വിൽറ്റഡ് ജാക്കറ്റിന് ചുറ്റും സ്വയം പുനർനിർമ്മിച്ചു. ബർബെറിയുടെ മറ്റൊരു മുൻഗണന സ്കാർഫുകളും ക്യാപ്പുകളുമായിരിക്കും.

കമ്പനി ഒരു യഥാർത്ഥ ലക്ഷ്വറി പ്ലെയറായി തുടരുമെന്നും ടാപെസ്ട്രി ഇൻക് പോലെ ആക്സസ് ചെയ്യാവുന്ന പേരല്ലെന്നും ഷുൽമാൻ വാദിക്കുന്നു. അല്ലെങ്കിൽ കാപ്രി ഹോൾഡിംഗ്സ് ലിമിറ്റഡിൻ്റെ മൈക്കൽ കോർസ്, അവരുടെ ശ്രേണി എൻട്രി ലെവൽ മുതൽ പുരുഷന്മാരുടെ പോളോ ഷർട്ടുകൾക്കൊപ്പം $ 9,000 ലെതർ കോട്ട് വരെ പ്രവർത്തിക്കും. ഹാൻഡ്ബാഗുകൾക്ക് വില കുറയും – 2,000 യൂറോയിൽ നിന്ന് ഏകദേശം 1,600 യൂറോ ($1,700).

ഈ സമീപനം റൺവേ സൃഷ്ടികളിൽ നിന്ന് കൂടുതൽ താങ്ങാനാവുന്ന പോളോ ബ്രാൻഡിലേക്കും അതിൻ്റെ ഔട്ട്‌ലെറ്റുകളിലേക്കും വ്യാപിക്കുന്ന റാൽഫ് ലോറൻ്റേതുമായി വളരെ സാമ്യമുള്ളതാണ്. വിജയകരമായ പരിവർത്തനത്തിന് ശേഷം ആഡംബര ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ മാന്ദ്യത്തെ യുഎസ് കമ്പനി അതിജീവിച്ചു, അത് അവരെ കൂടുതൽ അഭിലഷണീയമാക്കി, വിലകൂടിയ വസ്തുക്കൾ വിൽക്കാനും കിഴിവുകൾ കുറയ്ക്കാനും അതിൻ്റെ ഔട്ട്‌ലെറ്റ് സ്റ്റോറുകളിലേക്ക് അയച്ച സ്റ്റോക്കിൻ്റെ അളവ് നിയന്ത്രിക്കാനും പ്രാപ്തമാക്കി.

എന്നാൽ റാൽഫ് ലോറൻ്റെ ശക്തികളിലൊന്ന് അതിൻ്റെ സ്ഥിരതയും അഭിലാഷമുള്ള അമേരിക്കൻ ജീവിതശൈലിയിൽ അശ്രാന്തമായ ശ്രദ്ധയും ആണ്, അതിൻ്റെ സ്ഥാപകൻ്റെ പേര് ഉൾക്കൊള്ളുന്നു.

ഇതിനു വിപരീതമായി, മുൻ സിഇഒ ഏഞ്ചല അഹ്രെൻഡ്‌സിൻ്റെ കീഴിലുള്ള പ്രീമിയത്തിൽ നിന്ന് ബർബെറി, തുടർന്നുള്ള നേതാക്കളായ മാർക്കോ ഗോബെറ്റിയുടെയും അടുത്തിടെ ജോനാഥൻ അക്കറോയ്ഡിൻ്റെയും കീഴിൽ ഒരു യഥാർത്ഥ ആഡംബര ബ്രാൻഡായി മാറാൻ ശ്രമിച്ചു. കമ്പനി എല്ലായ്‌പ്പോഴും ബ്രിട്ടീഷുകാരെ ഊന്നിപ്പറഞ്ഞിട്ടില്ല. ഗോബെറ്റിയുടെ ഭരണകാലത്ത് ഇത് കൂടുതൽ ഇറ്റാലിയൻ ആയിരുന്നു, അകെറോയിഡ് അതിൻ്റെ ചരിത്രം വീണ്ടെടുത്തു.

അമേരിക്കക്കാരനായ ഷുൽമാൻ, ബർബെറിയുടെ “തുല്യ പൈതൃകത്തിലും നവീകരണത്തിലും” ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നത് തുടരുമെന്ന് പറയുന്നു. എന്നാൽ കൂൾ ബ്രിട്ടാനിയയേക്കാൾ 1960-കളിലും 70-കളിലും യുകെയുടെ ഒരു കപടമായ കാരി ഓൺ – ആയി മാറാനുള്ള അപകടസാധ്യതയുണ്ട്. അനിശ്ചിതത്വമുള്ള മറ്റൊരു കാര്യം, ഹൈ-എൻഡ് ഫാഷനിൽ കുറച്ചുകൂടി പ്രാധാന്യം നൽകിക്കൊണ്ട് ക്രിയേറ്റീവ് ഡയറക്ടർ ഡാനിയൽ ലീ സ്ഥാനത്ത് തുടരുമോ എന്നതാണ്.

മോൺക്ലറുടെയും റാൽഫ് ലോറൻ്റെയും തന്ത്രങ്ങളുടെ ഒരു പ്രധാന ഘടകം അവരുടെ ബ്രാൻഡുകളുടെ പ്രൊഫൈൽ ഉയർത്തുക എന്നതായിരുന്നു എന്നത് ശ്രദ്ധിക്കേണ്ടതാണ്, ഇത് ഇപ്പോൾ ബർബെറിയുടെ പുറംവസ്ത്രങ്ങൾക്ക് മാത്രമേ ബാധകമാകൂ.

ചൈനയുടെ മാന്ദ്യം കാരണം ക്ഷേമവും നിശ്ചലമായി തുടരുന്നു. ബെയ്ൻ ആൻഡ് കോയുടെ കണക്കനുസരിച്ച്, വിപണിയിലുടനീളമുള്ള ആഗോള വ്യക്തിഗത ആഡംബര വസ്തുക്കളുടെ വിൽപ്പന ഈ വർഷം കറൻസി ചലനങ്ങൾ ഒഴികെ 2% കുറയുമെന്ന് പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു. പ്രയാസകരമായ സമയങ്ങളിൽ, ഉപഭോക്താക്കൾ അവർക്ക് നന്നായി അറിയാവുന്ന പേരുകളേക്കാൾ, അവർക്ക് നന്നായി അറിയാവുന്ന പേരുകളിലേക്ക് ആകർഷിക്കുന്നു. അവൻ വീണ്ടും കാലുകൾ കണ്ടെത്തുന്നു.

എന്നാൽ ഏറ്റവും പ്രധാനപ്പെട്ട പോരായ്മ, വിലയേറിയതും താങ്ങാനാവുന്നതുമായ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ഒരു മേൽക്കൂരയിൽ വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നതിലൂടെ ബർബെറി ഉപഭോക്താക്കളെ ആശയക്കുഴപ്പത്തിലാക്കുന്നു എന്നതാണ്. റാൽഫ് ലോറൻ എല്ലാ തലത്തിലും ബ്രാൻഡുകളെ വ്യക്തമായി നിർവചിച്ചിട്ടുണ്ടെങ്കിലും, ബർബെറി അങ്ങനെ ചെയ്യുന്നില്ല: അത് അതിൻ്റെ ഉയർന്ന നിലവാരമുള്ള പ്രോർസം ബ്രാൻഡും വിലകുറഞ്ഞ തോമസ് ബർബെറിയും – റാൽഫ് ലോറൻ്റെ പോളോയ്ക്ക് തുല്യമായ – വർഷങ്ങൾക്ക് മുമ്പ് ഉപേക്ഷിച്ചു. പ്രവേശനക്ഷമതയെ ഊന്നിപ്പറയാൻ ഷുൽമാൻ ആഗ്രഹിക്കുമ്പോൾ, സ്റ്റോറുകൾ വെട്ടിക്കുറയ്ക്കാനും അദ്ദേഹം ആഗ്രഹിക്കുന്നു.

പുതിയ സിഇഒ ഭാഗ്യവാനായിരിക്കാം.

മറ്റ് ആഡംബര വീടുകൾ വില വർധിപ്പിച്ച് സൃഷ്ടിക്കുന്ന വെള്ള ഇടം നികത്താൻ ബർബെറിക്ക് കഴിഞ്ഞേക്കും. സമ്പന്നരായ ഷോപ്പർമാരും പുതുമ ആഗ്രഹിക്കുന്നു. Prada SpA, Miu Miu എന്നിവയുടെ നവീകരണങ്ങൾ കൂടുതൽ പക്വതയുള്ളതാണ്, അതേസമയം Gucci-യുടെ പുതിയ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ പ്രതിധ്വനിക്കുന്നില്ല. ഫാഷൻ മറ്റൊരു ചൂടുള്ള പേരിനായി നിലവിളിക്കുന്നു, ചുവപ്പ്, കറുപ്പ്, തവിട്ട്, വെളുപ്പ് എന്നീ നിറങ്ങളിലുള്ള ബർബെറി, ബില്ലിന് അനുയോജ്യമാകും.

അതേസമയം, 1990-കളിൽ ഗാലഗർ സഹോദരന്മാർക്ക് പ്രിയങ്കരമായിരുന്ന ബർബെറി ഉൾപ്പെടെ, ബാൻഡുമായി ബന്ധപ്പെട്ട ഏത് ബ്രാൻഡുകൾക്കും ഒരു ഒയാസിസ് പുനഃസമാഗമം ഒരു വലിയ ഉത്തേജനമായിരിക്കണം. ബാൻഡിന് വേണ്ടി വസ്ത്രം ധരിക്കുകയോ ടൂർ സ്പോൺസർ ചെയ്യുകയോ ചെയ്യുന്നുണ്ടെന്ന് ഷുൽമാൻ ഉറപ്പാക്കണം. തിളങ്ങുന്ന ബസ്റ്റിൻ്റെ അടിത്തട്ടിൽ ഞങ്ങൾ അടുത്തായിരിക്കാം. ഏതൊരു മെച്ചപ്പെടുത്തലും ബാർബേറിയനെയും ഉയർത്തും.

കുറഞ്ഞത്, ബർബെറി ഫോർവേഡ് വിൽപ്പനയും ലാഭവും വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നില്ലെങ്കിൽ, നിക്ഷേപകർക്ക് ഒരു സാധ്യതയുള്ള ഓഫർ ഉപയോഗിച്ച് സ്വയം ആശ്വസിക്കാം. കാപ്രിയെ വാങ്ങാനുള്ള ടാപെസ്ട്രിയുടെ കരാർ വ്യാഴാഴ്ച ഔദ്യോഗികമായി അവസാനിപ്പിച്ചു. പകരം അവൾക്ക് ബാർബേറിയനിലേക്ക് ശ്രദ്ധ തിരിക്കാം.

ബ്രിട്ടീഷ് കമ്പനിയുടെ വിപണി മൂല്യം 2023 ഏപ്രിലിൽ ഏകദേശം 10 ബില്യൺ പൗണ്ടിൽ നിന്ന് ഇന്ന് ഏകദേശം 3 ബില്യൺ പൗണ്ടായി കുറഞ്ഞു.

മോൺക്ലറും റാൽഫ് ലോറനും തമ്മിൽ മറ്റൊരു പ്രധാന വ്യത്യാസമുണ്ട്. രണ്ടിനും യഥാർത്ഥത്തിൽ കുടുംബ ഓഹരി ഉടമകളെ നിയന്ത്രിക്കുന്നു. ബർബെറിക്ക് അത്തരത്തിലുള്ള ആധിപത്യ നിക്ഷേപകനില്ല, ഇത് ഒരു വേട്ടക്കാരൻ പരിശോധിക്കപ്പെടാനുള്ള സാധ്യത വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നു.