വളർച്ച കൈവരിക്കുന്നതിനായി ഗുഡ് ഗ്ലാം ഗ്രൂപ്പ് മാർക്കറ്റിംഗ് ചെലവ് കുറയ്ക്കുന്നു

ഒരു ബ്യൂട്ടി ആൻഡ് മീഡിയ കമ്പനിയായ ഗുഡ് ഗ്ലാം ഗ്രൂപ്പ്, അതിൻ്റെ വരുമാനത്തിൻ്റെ 20% ൽ താഴെ പ്രതിനിധീകരിക്കുന്നതിന് അടുത്ത രണ്ട് വർഷത്തിനുള്ളിൽ മാർക്കറ്റിംഗ് ചെലവ് കുറയ്ക്കാൻ പദ്ധതിയിടുന്നു. കഴിഞ്ഞ 18 മാസത്തിനിടെ കമ്പനി അതിൻ്റെ വിപണന ചെലവ് ഏകദേശം പകുതിയായി കുറച്ചു, വരുമാനത്തിൻ്റെ 30% ആയി.

“അടുത്ത രണ്ട് വർഷത്തിനുള്ളിൽ മാർക്കറ്റിംഗ് ചെലവ് വരുമാനത്തിൻ്റെ 20% ൽ താഴെയായി കുറയ്ക്കുക എന്നതാണ് എൻ്റെ ദീർഘകാല ലക്ഷ്യം,” ഗുഡ് ഗ്ലാം ഗ്രൂപ്പിൻ്റെ സ്ഥാപകനും സിഇഒയുമായ ദർപൻ സാങ്വി പറഞ്ഞു. “അതിനാൽ, എൻ്റെ ലക്ഷ്യം 25% EBITDA നേടുക എന്നതാണ്. [earnings before interest, tax, depreciation, and amortisation] “കമ്പനി ലിസ്റ്റിംഗിൽ നിന്ന് മൂന്ന് വർഷം അകലെയാണ്, അതിനുള്ള ഏക മാർഗം എൻ്റെ മാർക്കറ്റിംഗ് ചെലവ് വരുമാനത്തിൻ്റെ 20% എത്തുക എന്നതാണ്.”

ഗുഡ് ഗ്ലാം ഗ്രൂപ്പ് നിലവിൽ പ്രതിമാസം നാലായിരത്തിനും അയ്യായിരത്തിനും ഇടയിൽ പുതിയ ഉപഭോക്താക്കളെ അതിൻ്റെ വെബ്‌സൈറ്റ് വഴി സ്വന്തമാക്കുന്നതായി ET ബ്യൂറോ റിപ്പോർട്ട് ചെയ്തു. ഈ ഉപഭോക്തൃ ഏറ്റെടുക്കൽ സോഷ്യൽ മീഡിയ വഴി ഷോപ്പർമാരെ ആകർഷിക്കുന്ന ഉള്ളടക്കത്തിൻ്റെയും സ്രഷ്‌ടാക്കളുടെയും ശൃംഖലയുമായി അടുത്ത് ബന്ധപ്പെട്ടിരിക്കുന്നു.

“ഞങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡുകൾ സിനിമകളിൽ വിപണനം ചെയ്യപ്പെടുന്നതിനാൽ ഞങ്ങളുടെ ടിവി ചെലവ് കുറഞ്ഞു,” സാങ്വി പറഞ്ഞു. “കഴിഞ്ഞ വർഷം, ഞങ്ങൾ ടിവിയിൽ ചിലവഴിച്ചില്ല, കാരണം ഞങ്ങൾ കരണുമായി സഹ-ബ്രാൻഡിംഗ് ചെയ്തു [Johar] കോഫി വിത്ത് കരൺ വഴി കൂടുതൽ ദൃശ്യപരത ലഭിച്ചതിനാൽ ഞങ്ങൾക്ക് ടിവിയിൽ മാർക്കറ്റ് ചെയ്യേണ്ടി വന്നില്ല. അതിനാൽ ഞങ്ങൾ ഞങ്ങളുടെ ATL ടിവി ചെലവ് പൂജ്യമായി കുറച്ചു, ഈ വർഷവും അത് നിലനിർത്താൻ ഉദ്ദേശിക്കുന്നു.

ഫാഷൻ ഡിസൈനർ മനീഷ് മൽഹോത്രയുമായി സെലിബ്രിറ്റി പങ്കാളിത്തവും ഗുഡ് ഗ്ലാം ഗ്രൂപ്പിനുണ്ട്. ബ്യൂട്ടി, പേഴ്‌സണൽ കെയർ ബ്രാൻഡുകളിൽ ദ മോംസ് കോ, ഓർഗാനിക് ഹാർവെസ്റ്റ്, സെൻ്റ് ബൊട്ടാണിക്ക, സിറോണ എന്നിവയും മറ്റും ഉൾപ്പെടുന്നു.