വിലകുറഞ്ഞ ചൈനീസ് എതിരാളികളോട് പാശ്ചാത്യ ബ്രാൻഡുകൾക്ക് കൂടുതൽ അടിത്തറ നഷ്ടപ്പെടുന്നു

ചൈനയുടെ വർദ്ധിച്ച ഉപഭോക്തൃ മിതത്വം ചില ആഗോള ബ്രാൻഡുകളുടെ മന്ദഗതിയിലുള്ള വരുമാനത്തിൻ്റെ മറ്റൊരു പാദത്തിലേക്ക് നയിച്ചു, എന്നാൽ അവരുടെ പ്രാദേശിക എതിരാളികൾക്ക് ശക്തമായ വളർച്ച.

ലോറിയൽ എസ്എ നിരാശാജനകമായ ത്രൈമാസ വിൽപ്പന റിപ്പോർട്ട് ചെയ്‌തതിന് തൊട്ടുപിന്നാലെ, ഹാംഗ്‌ഷൂ ആസ്ഥാനമായുള്ള പ്രോയ കോസ്‌മെറ്റിക്‌സ് വ്യാഴാഴ്ച സെപ്റ്റംബറിൽ അവസാനിച്ച മൂന്ന് മാസങ്ങളിൽ വിൽപ്പനയിലും ലാഭത്തിലും 21% വർധന രേഖപ്പെടുത്തി.

പ്രീമിയം ബ്രാൻഡുകളുടെ വിൽപ്പന കുറയുന്ന വിപണിയിൽ താരതമ്യേന താങ്ങാനാവുന്ന ഉൽപ്പന്നങ്ങളും ഇൻ്റർനെറ്റ് കേന്ദ്രീകൃത മാർക്കറ്റിംഗും പ്രവർത്തിക്കുന്നുവെന്ന് ചൈനീസ് കമ്പനിയുടെ പ്രകടനം കാണിക്കുന്നു. ഈ ത്രൈമാസത്തിൽ L’Oréal-ൻ്റെ വിൽപ്പന ചൈന ഉൾപ്പെടെയുള്ള വടക്കേ ഏഷ്യയിൽ 6.5% കുറഞ്ഞു, സിഇഒ നിക്കോള ഹൈറോണിമസ് ഈ ദുർബലമായ പ്രകടനത്തിന് ഉപഭോക്തൃ അശുഭാപ്തിവിശ്വാസം കാരണമായി പറഞ്ഞു.

നിലവിലുള്ള മാന്ദ്യം സൗന്ദര്യവർദ്ധക നിർമ്മാതാക്കളിൽ മാത്രം ഒതുങ്ങുന്നില്ല. ലക്ഷ്വറി ഭീമനായ LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE പാൻഡെമിക്കിന് ശേഷമുള്ള ഏറ്റവും മോശം പാദം രേഖപ്പെടുത്തി, അതേസമയം സ്റ്റാർബക്സ് കോർപ്പറേഷൻ പ്രാദേശിക എതിരാളികളായ ലക്കിൻ കോഫി, കോട്ടി കോഫി എന്നിവയ്ക്ക് വിപണി വിഹിതം നഷ്‌ടപ്പെടുത്തി, ഇത് ഒരു കപ്പ് അമേരിക്കാനോ $1.40 വരെ വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു.

Nike Inc പോലെയുള്ള സാധാരണ പ്രിയങ്കരങ്ങൾ പോലും. ഉപഭോക്താവ് വിലകുറഞ്ഞ ബദലുകളിലേക്കോ മന്ദാരിൻ ഭാഷയിലെ “പിംഗ്ടി”യിലേക്കോ വ്യാപകമായ മാറ്റത്തിനിടയിൽ, യുണിക്ലോ വിൽപ്പനയിൽ ഇടിവ് രേഖപ്പെടുത്തുന്നു.

“പ്രാദേശിക ബ്രാൻഡുകൾ വിജയിക്കുന്നു”, ഗാവിക്കൽ ഡ്രാഗണോമിക്സിലെ ചൈന ഉപഭോക്തൃ അനലിസ്റ്റ് എർനൻ കുയി പറഞ്ഞു. “ദുർബലമായ സാമ്പത്തിക വളർച്ചയ്ക്കിടയിൽ ഉപഭോക്താക്കൾ കൂടുതൽ വില സെൻസിറ്റീവ് ആകുകയും പണത്തിന് മികച്ച മൂല്യമുള്ള ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ തേടുകയും ചെയ്യുന്നു.”

ചൈനീസ് റീട്ടെയിലർ മിനിസോ ഗ്രൂപ്പ് ഹോൾഡിംഗ് ലിമിറ്റഡ് പ്രഖ്യാപനം നടത്തുമെന്ന് പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു. ബ്ലൂംബെർഗ് സമാഹരിച്ച അനലിസ്റ്റ് കണക്കുകൾ പ്രകാരം, ഇരട്ട അക്ക വളർച്ചയുടെ മറ്റൊരു പാദം റിപ്പോർട്ട് ചെയ്തു. അതേസമയം, മൂന്നാം പാദത്തിൽ ലക്കിൻ്റെ വരുമാന വളർച്ച മുൻ പാദത്തിലെ 30 ശതമാനത്തേക്കാൾ വലിയ മാറ്റമില്ലാതെ തുടരുമെന്ന് വിശകലന വിദഗ്ധർ കണക്കാക്കുന്നു.

ആലിബാബ ഗ്രൂപ്പ് ഹോൾഡിംഗ് ലിമിറ്റഡിൻ്റെ ചൈനയിലെ ഏറ്റവും വലിയ ഇ-കൊമേഴ്‌സ് പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളിലെ വിൽപ്പനയും വർദ്ധിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുകയാണ്. പ്രമുഖ അന്താരാഷ്ട്ര ബ്രാൻഡുകൾക്കെതിരെ. L’Oreal, Estee Lauder Cos, Procter & Gamble Co. എന്നിവ കുറയുന്നതോടെ. SK-II, Shiseido Co., Ltd. Hangzhou Zhiyi Tech-ൽ നിന്നുള്ള ഡാറ്റ പ്രകാരം സെപ്റ്റംബർ വരെയുള്ള 12 മാസങ്ങളിൽ 35% മുതൽ 50% വരെ. മറുവശത്ത്, പ്രോയയും മറ്റ് പ്രാദേശിക ബ്രാൻഡുകളായ കാൻസ്, കോംഫിയുടെ ഉടമസ്ഥതയിലുള്ള ജയൻ്റ് ബയോജെൻ ഹോൾഡിംഗ് കമ്പനി എന്നിവയും ഇതേ കാലയളവിൽ 20%-ത്തിലധികം വിൽപ്പന വളർച്ച രേഖപ്പെടുത്തി.

ടിഫാനി ഫെങ് ഉൾപ്പെടെയുള്ള സിറ്റിഗ്രൂപ്പ് വിശകലന വിദഗ്ധർ ഈ ആഴ്ച ആദ്യം ഒരു കുറിപ്പിൽ എഴുതിയത്, ചൈനയിലെ ലോറിയലിൻ്റെ മോശം വിപണി “പ്രത്യേകിച്ച് ഓഫ് സീസണിൽ വെല്ലുവിളി നിറഞ്ഞ ഡിമാൻഡും പ്രാദേശിക ബ്രാൻഡുകളിൽ നിന്നുള്ള വർദ്ധിച്ച മത്സരവും പ്രകടമാക്കുന്നു.” കമ്പനിയുടെ പ്രീമിയം ബ്യൂട്ടി സെഗ്‌മെൻ്റാണ് ഉപഭോക്തൃ കരുതലോടെയുള്ള ചെലവ് ഏറ്റവും കൂടുതൽ ബാധിച്ചത്.

ചൈനയുടെ സമീപകാല മാക്രോ ഉത്തേജനം ലക്ഷ്വറി ഗുഡ്സ് സ്റ്റോക്കുകളിൽ ഒരു ഹ്രസ്വകാല റാലിക്ക് കാരണമായതിനെത്തുടർന്ന് ഈ മാസം ആദ്യം ഒരാഴ്ച നീണ്ടുനിൽക്കുന്ന ഗോൾഡൻ വീക്ക് അവധിക്കാലത്ത് ആഡംബര വസ്തുക്കളുടെ ഉപഭോഗത്തിൽ ഒരു പുരോഗതിയും ഉണ്ടായിട്ടില്ലെന്ന് ഒരു സിറ്റി കുറിപ്പ് നേരത്തെ കാണിച്ചു.