വഴി
റോയിട്ടേഴ്സ്
പ്രസിദ്ധീകരിച്ചു
നവംബർ 24, 2024
Procter & Gamble അടുത്ത മാസങ്ങളിൽ അതിവേഗം വളരുന്ന ചൈനീസ് ഷോപ്പിംഗ് ആപ്പായ Douyin-ൽ അതിൻ്റെ മാർക്കറ്റിംഗും സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവരുടെ ഗ്രൂപ്പും നവീകരിച്ചു, പ്ലാറ്റ്‌ഫോമിലെ മുടി സംരക്ഷണത്തിൽ പാൻ്റീൻ ഷാമ്പൂ വളർച്ചയെ നയിക്കാൻ സഹായിച്ചു, എക്സിക്യൂട്ടീവുകൾ വ്യാഴാഴ്ച പറഞ്ഞു.
സിൻസിനാറ്റി ആസ്ഥാനമായുള്ള കമ്പനിയുടെ ചൈനയിലെ പാൻ്റേനിനായി മികച്ച പാക്കേജിംഗിൽ നിക്ഷേപം നടത്തിയതും എത്രമാത്രം ഉപയോഗിക്കണം എന്നതിനെക്കുറിച്ചുള്ള മികച്ച മാർക്കറ്റിംഗും ഓൺലൈൻ സ്റ്റോക്കിൻ്റെ വളർച്ചയ്ക്ക് കാരണമായെന്ന് കമ്പനിയുടെ ബ്യൂട്ടി ഡിവിഷൻ പ്രസിഡൻ്റ് അലക്സ് കീത്ത് ഒരു നിക്ഷേപക ദിനത്തിൽ പറഞ്ഞു.
“ഞങ്ങൾ ഇപ്പോൾ ഒരു വർഷത്തിലേറെയായി ഞങ്ങളുടെ ഓൺലൈൻ വിഹിതം വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നു, ഞങ്ങളുടെ പോർട്ട്‌ഫോളിയോ ചൈനയിലെ അതിവേഗം വളരുന്ന ഓൺലൈൻ റീട്ടെയിലറായ ഡൗയിനിൽ വിഭാഗത്തിൻ്റെ വളർച്ചയ്ക്ക് നേതൃത്വം നൽകുന്നു,” കീത്ത് പറഞ്ഞു. ജൂണിൽ അവസാനിച്ച സാമ്പത്തിക വർഷത്തിലെ 84 ബില്യൺ ഡോളറിൻ്റെ അറ്റ വിൽപ്പനയുടെ 18 ശതമാനവും പ്രോക്ടർ ആൻഡ് ഗാംബിളിൻ്റെ ആഗോള സൗന്ദര്യ ബിസിനസ്സാണ്.
യുവ അമ്മയായ നി ബി യി, തമാശകൾക്ക് പേരുകേട്ട ചൗ ഡാൻ എന്നിവരെ പോലുള്ള ഡുയിൻ സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവർ പാൻ്റേൻ്റെ മുല്ലപ്പൂവിൻ്റെ മണവും മുടി നന്നാക്കാനുള്ള കഴിവും പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നുവെന്ന് ചൈന ആസ്ഥാനമായുള്ള സഹോദരി ആപ്പായ TikTok-ലെ പോസ്റ്റുകൾ പറയുന്നു.
സെപ്തംബർ 30ന് അവസാനിച്ച ത്രൈമാസത്തിൽ വരുമാനം 15% ഇടിഞ്ഞ് കമ്പനിയെയാകെ ബാധിച്ച ചൈനയുടെ പ്രതിസന്ധിയിലായ സമ്പദ്‌വ്യവസ്ഥയിൽ വിൽപ്പന വർധിപ്പിക്കാനുള്ള വഴികൾ തേടുകയാണ് Procter & Gamble. ഡോയിൻ്റെ ഹെയർ കെയർ ബിസിനസിൽ P&G പോസിറ്റീവ് ട്രെൻഡുകൾ കാണുന്നുണ്ടെങ്കിലും, ഉപഭോക്തൃ ആത്മവിശ്വാസം കുറവായതിനാൽ കമ്പനി സാധാരണയായി ചൈനയിൽ മത്സരിക്കുന്ന ഉയർന്ന വിഭാഗങ്ങൾ കുറഞ്ഞു, കീത്ത് വ്യാഴാഴ്ച പറഞ്ഞു.
വിൽപ്പന പുനർനിർമ്മിക്കുന്നതിനായി, കമ്പനി അതിൻ്റെ കൂടുതൽ ഹെയർ കെയർ, ബ്യൂട്ടി ബ്രാൻഡുകൾ ഡൗയിനിലും മറ്റ് അതിവേഗം വളരുന്ന ഇ-കൊമേഴ്‌സ് പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളിലും വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു, പി & ജി എക്സിക്യൂട്ടീവുകൾ ഓഗസ്റ്റിൽ ഏഷ്യൻ നിക്ഷേപകരോട് പറഞ്ഞു, ബാങ്കിൻ്റെ ഒരു ഗവേഷണ കുറിപ്പ് പ്രകാരം.
ഒരു ജെപി മോർഗൻ മെമ്മോ അനുസരിച്ച്, ചർമ്മസംരക്ഷണ ബ്രാൻഡായ ഒലെയ്‌ക്കായുള്ള പേജ്, സ്വാധീനമുള്ളവരെ അതിൻ്റെ ശമ്പളപ്പട്ടികയിൽ ഉൾപ്പെടുത്തൽ എന്നിവ പോലുള്ള ബ്രാൻഡുകൾ ഡൗയിനിൽ നിർമ്മിക്കുന്നു.
യുണിലിവർ പോലുള്ള എതിരാളികളെ അഭിമുഖീകരിക്കുമ്പോൾ ബ്രാൻഡ് സന്ദേശമയയ്ക്കലിൽ പി&ജിക്ക് കൂടുതൽ നിയന്ത്രണം നൽകാനാണ് നീക്കങ്ങൾ.ഒരു പുതിയ ടാബ് തുറക്കുന്നു പ്രാവും പ്രാദേശിക ബ്രാൻഡുകളും.
SK-II Douyin-ൽ ഉണ്ടായിരുന്നില്ല, എന്നാൽ ജാപ്പനീസ് വേരുകൾ കാരണം കാര്യമായ ഉപഭോക്തൃ വിസമ്മതം നേരിട്ട ഹൈ-എൻഡ് ബ്രാൻഡ് ഇപ്പോഴാണെന്ന് ഒരു സോഷ്യൽ മീഡിയ പോസ്റ്റ് അനുസരിച്ച് മെമ്മോ പറയുന്നു.
ചൈനീസ് ഉപഭോക്താക്കൾ തത്സമയ സ്ട്രീം വീഡിയോകൾ വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്ന ആപ്പിൽ പതിവായി ഷോപ്പിംഗ് നടത്തുന്നു, പതിറ്റാണ്ടുകളായി Procter & Gamble അതിൻ്റെ സാന്നിദ്ധ്യം സ്ഥാപിച്ചിട്ടുള്ള ഇഷ്ടികയും മോർട്ടാർ സ്റ്റോറുകളും ഉപേക്ഷിച്ചു, ചൈനയുടെ വളർന്നുവരുന്ന മധ്യവർഗത്തിൻ്റെ പ്രധാന ഘടകമായി മാറാൻ ശ്രമിക്കുന്നു.
ഡൂയിൻ സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവർ ഷോപ്പർമാരെ ആഴത്തിലുള്ള കിഴിവുകളോടെ ആകർഷിക്കുന്നു, തത്സമയ സ്ട്രീമിംഗിൽ തങ്ങൾക്ക് ഏറ്റവും കുറഞ്ഞ വില ലഭിക്കുമെന്ന് ചൈനയിലെ ഉപഭോക്താക്കൾ വിശ്വസിക്കുന്നു. ഉയർന്ന വിലയ്ക്ക് അർഹമായ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വിപണനം ചെയ്യുന്നതിനുള്ള കമ്പനിയുടെ ദീർഘകാല തന്ത്രവുമായി ഈ സമീപനം സന്തുലിതമാക്കാൻ ശ്രമിക്കുകയാണെന്ന് പി ആൻഡ് ജി എക്സിക്യൂട്ടീവുകൾ പറഞ്ഞു.
ഈ ആഴ്‌ച Olay’s Douyin ഫ്ലാഗ്ഷിപ്പ് സ്റ്റോറിൽ, തത്സമയ വീഡിയോകൾ ഹോസ്റ്റുചെയ്യുന്ന സ്വാധീനം ചെലുത്തുന്നവർ 260-ഗ്രാം ബോഡി വാഷിൽ 19.3% കിഴിവ് വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു, Douyin-ൻ്റെ Routers അവലോകനം പ്രകാരം. ചർമ്മത്തിൻ്റെ നിറം ലഘൂകരിക്കുന്ന വൈറ്റ്നിംഗ് കിറ്റ്, ഏകദേശം 30% കിഴിവ്.
കൺസ്യൂമർ ഗുഡ്സ് നിർമ്മാതാവ് ഇപ്പോൾ പാൻ്റീൻ പോലെ ചൈനയിലെ ഹെഡ് & ഷോൾഡേഴ്‌സിന് പ്രമോഷൻ വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു, കീത്ത് പറഞ്ഞു. സമാനമായ മെച്ചപ്പെടുത്തലുകൾ മറ്റൊരു ഹെയർ കെയർ ബ്രാൻഡായ റിജോയ്‌സിൻ്റെ പ്രവർത്തനങ്ങളിലാണ്, അവർ പറഞ്ഞു.
ചൈനീസ് ലൈഫ്‌സ്‌റ്റൈൽ ആപ്പായ Xiaohongshu-യിലും P&G Olay വിൽക്കുന്നു, ഇത് യുവതികൾക്കിടയിൽ ജനപ്രിയമാണ്, മെറ്റയുടെ ഇൻസ്റ്റാഗ്രാമുമായി താരതമ്യപ്പെടുത്താറുണ്ട്, അവിടെ ഉൽപ്പന്ന അവലോകനങ്ങൾ വാങ്ങലുകളിലേക്ക് നയിച്ചേക്കാം. Pantene, Head & Shoulders, Rejoice എന്നിവയ്ക്കും Xiaohongshu അക്കൗണ്ടുകളുണ്ടെന്ന് റോയിട്ടേഴ്സ് സ്ഥിരീകരിച്ചു.
സമീപ വർഷങ്ങളിൽ രാജ്യത്ത് നിലംപറ്റിയതിന് ശേഷം Procter & Gamble ചൈനയിൽ അതിൻ്റെ വിപണനം പുനഃപരിശോധിക്കുന്നു, ആദ്യം കോവിഡ് -19 പാൻഡെമിക് സമയത്ത് ഷോപ്പിംഗ് വേഗത്തിൽ ഓൺലൈനിലേക്ക് നീങ്ങുമ്പോൾ. തുടർന്ന്, 100 ഡോളറിന് വിൽക്കുന്ന SK-II ഉൾപ്പെടെയുള്ള ജാപ്പനീസ് ബ്രാൻഡുകളെ ചൈനീസ് ഉപഭോക്താക്കൾ എതിർത്തു.
സേഫ്ഗാർഡ് ഹാൻഡ് സോപ്പ്, ടൈഡ് ഡിറ്റർജൻ്റ്, പാമ്പേഴ്‌സ് ഡയപ്പറുകൾ തുടങ്ങിയ നിത്യോപയോഗ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വാങ്ങാൻ രാജ്യത്തെ കോടിക്കണക്കിന് ആളുകളെ ഉൾപ്പെടുത്താമെന്ന പ്രതീക്ഷയിൽ പ്രോക്ടർ & ഗാംബിൾ പതിറ്റാണ്ടുകളായി ചൈനയിൽ സാന്നിധ്യമുണ്ടാക്കുന്നു, പ്രത്യേകിച്ചും യുണൈറ്റഡ് സ്റ്റേറ്റ്‌സ്, യൂറോപ്പ് തുടങ്ങിയ വികസിത വിപണികളിൽ വളർച്ച മന്ദഗതിയിലായതിനാൽ.
ജൂണിൽ അവസാനിക്കുന്ന സാമ്പത്തിക വർഷത്തിൽ, ചൈനയിൽ നിന്നുള്ള വിൽപ്പന P&G യുടെ അറ്റ വിൽപ്പനയുടെ 7% ആണ്, 2022 ലെ അറ്റ വിൽപ്പന 10%, $80.2 ബില്യൺ എന്നിവയിൽ നിന്ന് കുറഞ്ഞു.
ജനപ്രിയ ലൈവ് സ്ട്രീമിംഗ് ടൂൾ സ്വന്തമാക്കിയിട്ടുള്ള അലിബാബ, ജെഡി.കോം എന്നിവ പോലുള്ള പ്രമുഖ ഇ-കൊമേഴ്‌സ് കളിക്കാരിൽ നിന്ന് ഡൗയിൻ കൂടുതൽ വിപണി വിഹിതം നേടുന്നു.
Tide on Douyin പോലുള്ള ഫാബ്രിക് കെയർ ബ്രാൻഡുകൾ പുറത്തിറക്കുന്നത് P&G വൈകിപ്പിക്കുകയാണെന്ന് JP മോർഗൻ കുറിപ്പിൽ പറയുന്നു.
© തോംസൺ റോയിട്ടേഴ്സ് 2024 എല്ലാ അവകാശങ്ങളും നിക്ഷിപ്തം.
