ശാന്തമായ ആഡംബരത്തെ പുനർവിചിന്തനം ചെയ്യുന്നു

ഒക്ടോബറിൽ തൻ്റെ ഏറ്റവും പുതിയ ചൈന സന്ദർശന വേളയിൽ, “കിഴക്ക്” എന്ന വിഷയത്തിൽ ബ്രൂനെല്ലോ കുസിനെല്ലി ഷാങ്ഹായിലെ ഷാങ്‌യുവാനിൽ ഒരു ഡൈനാമിക് ഫാഷൻ ഷോ പ്രദർശിപ്പിച്ചു, ഇത് കുടുംബ മൂല്യങ്ങൾ, ഇറ്റാലിയൻ സംസ്കാരം, ഉംബ്രിയയിലെ പരമ്പരാഗത ടെക്‌സ്‌റ്റൈൽ ക്രാഫ്റ്റ്‌സ്‌മാൻഷിപ്പ് എന്നിവ തമ്മിലുള്ള സങ്കീർണ്ണമായ ബന്ധങ്ങൾ ചൈനക്കാർക്കും ഏഷ്യക്കാർക്കും എത്തിച്ചു. വിപണികൾ.

2024-ൻ്റെ ആദ്യ പകുതിയിൽ, ബ്രൂനെല്ലോ കുസിനെല്ലിയുടെ വിൽപ്പന €620.7 മില്യണിലെത്തി, മുൻ വർഷത്തേക്കാൾ 14.1% വർദ്ധനവ് രേഖപ്പെടുത്തി, ലാഭം 19.3% വർദ്ധിച്ചു. ഷാങ്ഹായിൽ നടന്ന ഒരു ആഗോള മാധ്യമ പ്രഭാതഭക്ഷണത്തിനിടെ, “ഞങ്ങൾ കൈവരിക്കാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്ന വളർച്ചയും ലാഭവും സുസ്ഥിരവും ദീർഘകാലവും സുസ്ഥിരവുമാണ്” എന്ന് കുസിനെല്ലി ഊന്നിപ്പറഞ്ഞു.

അദ്ദേഹം തമാശയായി കൂട്ടിച്ചേർത്തു: “ഞങ്ങൾ ന്യായമായ ലാഭം ഉണ്ടാക്കുന്നുവെന്നും ഞങ്ങൾ ഞങ്ങളുടെ നിക്ഷേപകരോട് പറയുന്നു, നിങ്ങൾക്ക് വളരെ ഉയർന്ന ലാഭം വേണമെങ്കിൽ, ഞങ്ങളിൽ നിക്ഷേപിക്കുന്നത് പുനഃപരിശോധിക്കാൻ നിങ്ങൾ ആഗ്രഹിച്ചേക്കാം.”

ചൈനയിലെ FashionNetwork.com-ന് നൽകിയ അഭിമുഖത്തിൽ, ബ്രൂനെല്ലോ അഭിപ്രായപ്പെട്ടു, “ആഡംബര വസ്തുക്കളുടെ അവസ്ഥ 30 വർഷം മുമ്പുള്ളതിനെ അപേക്ഷിച്ച് ഇപ്പോൾ വളരെ വ്യത്യസ്തമാണ്, അത് ഉയർന്ന നിലവാരമുള്ള റെഡി-ടു-വെയർ അല്ലെങ്കിൽ കോച്ചർ നിർവചിക്കപ്പെട്ടതാണ്. ഇക്കാലത്ത്, ശാന്തമായ ആഡംബരവും മിനിമലിസ്റ്റ് ആഡംബരവും ഞാൻ പൂർണ്ണമായും അംഗീകരിക്കാത്ത പ്രവണതകളായി മാറിയിരിക്കുന്നു.

ബ്രൂനെല്ലോ കുസിനെല്ലി മറ്റ് ബ്രാൻഡുകളെപ്പോലെ അമിതമായ യുവ ഉപഭോക്താക്കളെ ശ്രദ്ധിക്കുന്നില്ല, പകരം അതിൻ്റെ പരമ്പരാഗത ഉംബ്രിയൻ കരകൗശലത്തിൻ്റെ ഉയർന്ന സ്ഥാനവും ഉയർന്ന വിലയും നിലനിർത്തുന്നു.

ബ്രാൻഡുകൾ ഇന്ന് ഉപഭോക്താക്കളുമായി “വൈകാരിക ബന്ധം” ഉണ്ടാക്കേണ്ടതുണ്ടെന്ന് ബ്രൂനെല്ലോ പറഞ്ഞു. മുമ്പ്, ഉപഭോക്താക്കൾ ഒന്നിലധികം ബ്രാൻഡുകൾ പിന്തുടർന്നിരുന്നു, ഇത് മൾട്ടി-ബ്രാൻഡ് ലക്ഷ്വറി ഗ്രൂപ്പുകൾക്ക് ഒരു നേട്ടം നൽകി. എന്നിരുന്നാലും, ഉപഭോക്താക്കൾ ഇപ്പോൾ കൂടുതൽ വിശ്വസ്തരാണ്, അവർക്ക് കണക്റ്റുചെയ്‌തതായി തോന്നുന്ന ബ്രാൻഡുകളിൽ അവരുടെ പണം ചെലവഴിക്കുന്നു, വ്യക്തിഗത ബ്രാൻഡുകൾക്ക് കൂടുതൽ അവസരങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കുന്നു. എന്നിരുന്നാലും, ആളുകളുമായി കണക്റ്റുചെയ്യാനും ബന്ധപ്പെടാനും ഇതിന് ബ്രാൻഡുകൾ ആവശ്യമാണ്.
രസകരമെന്നു പറയട്ടെ, ബ്രൂനെല്ലോ ഊന്നിപ്പറയുന്ന “വൈകാരിക ബന്ധം” ഇറ്റാലിയൻ, ചൈനീസ് സംസ്കാരങ്ങളുടെ വശങ്ങളുമായി അടുത്ത് യോജിപ്പിച്ചിരിക്കുന്നു. ഇത് പരമ്പരാഗത വ്യക്തിബന്ധങ്ങളെ ആശ്രയിക്കുന്നു, ശൈലി, വികാരം, സൗന്ദര്യശാസ്ത്രം എന്നിവയുമായി ബന്ധപ്പെട്ട മൂല്യങ്ങളുടെ ഒരു വലയിലേക്ക് വിപുലീകരിക്കുന്നു, അവിടെ വ്യക്തിഗത സ്വാധീനം വിൽപ്പന വർദ്ധിപ്പിക്കുകയും വിപണിയെ മറികടക്കാൻ ബ്രാൻഡുകളുടെ പ്രധാന യുക്തി രൂപപ്പെടുത്തുകയും ചെയ്യുന്നു.

ബ്രാൻഡിൻ്റെ രൂപകല്പന തത്ത്വചിന്തയെയും മൂല്യങ്ങളെയും കുറിച്ച്, ബ്രൂനെല്ലോ കുസിനെല്ലി ചെയ്യുന്നതുപോലെ കുറച്ച് കമ്പനികൾ അവരുടെ വികാരങ്ങൾ തുറന്നുപറയുന്നു: “നിങ്ങളെ ആത്മാർത്ഥമായ പുഞ്ചിരിയോടെ സ്വാഗതം ചെയ്യുന്ന വ്യക്തിയാണ് ശാന്തമായ ആഡംബരക്കാരൻ അതിരുകൾ കവിയാത്ത സർഗ്ഗാത്മകതയും പ്രതിഭയും അർത്ഥമാക്കുന്നത് ലാളിത്യത്തിൽ സൗന്ദര്യം കണ്ടെത്തുക എന്നതാണ്, അവർ എല്ലാവരോടും സ്വാഗതം ചെയ്യുന്നു, എല്ലായ്പ്പോഴും വിലമതിക്കുന്നു, കാരണം മറ്റുള്ളവരെ ബഹുമാനിക്കുന്നതിൻ്റെ മൂല്യം അവർക്കറിയാം.

ബ്രൂനെല്ലോ കുസിനെല്ലിയുടെ ഊഷ്മളത കൂടുതൽ കൂടുതൽ ആളുകളുമായി പ്രതിധ്വനിക്കുന്നു. “എമിലി ഇൻ പാരീസ്” എന്ന ജനപ്രിയ നെറ്റ്ഫ്ലിക്സ് സീരീസിൽ ഇറ്റാലിയൻ നടൻ യൂജെനിയോ ഫ്രാൻസെസ്ചിനി ഒരു ആഡംബര കശ്മീരി ബ്രാൻഡിൻ്റെ യുവ അവകാശിയായ മാർസെല്ലോയെ അവതരിപ്പിക്കുന്നു. സാംസ്കാരിക പാരമ്പര്യത്തിൽ വേരൂന്നിയ, കരകൗശലത്തിൽ പ്രതിബദ്ധതയുള്ള, അതിൻ്റെ ജീവനക്കാരുമായി അടുത്ത ബന്ധം പുലർത്തുന്ന ഒരു കമ്പനിയെ ഈ പരമ്പര ചിത്രീകരിക്കുന്നു. സമാധാനപരമായ അന്തരീക്ഷവും കുടുംബ മനോഭാവവും എമിലി എന്ന നായക കഥാപാത്രത്തെ ഉടൻ ആകർഷിക്കുകയും വലിയൊരു പ്രേക്ഷകരെ ആകർഷിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. മാർസെല്ലോയും അദ്ദേഹത്തിൻ്റെ ജോലിക്കാരും അവതരിപ്പിക്കുന്ന കുടുംബ അത്താഴ രംഗങ്ങൾ വിനയത്തിൻ്റെ ഒരു ബോധവും വിജയത്തെ അളക്കുന്ന പ്രത്യയശാസ്‌ത്രവും പ്രദാനം ചെയ്യുന്നു, മറിച്ച് വിശദാംശങ്ങളിലേക്കുള്ള ശ്രദ്ധയാണ്.

ഈ സാങ്കൽപ്പിക കമ്പനി ബ്രൂനെല്ലോ കുസിനെല്ലിയുടെ മാതൃകയിലാണെന്ന് സോഷ്യൽ മീഡിയയിലെ കാഴ്ചക്കാർ ഊഹിച്ചു. ബ്രൂനെല്ലോ തന്നെ “എമിലി ഇൻ പാരീസ്” സ്രഷ്ടാവ് ഡാരൻ സ്റ്റാറുമായി ഒരു ഫോട്ടോ പങ്കിട്ടു, കഥയിലെ ആദരവിന് നന്ദി പറഞ്ഞു. ഈ നീക്കം പൊതു ഊഹക്കച്ചവടത്തെ സ്ഥിരീകരിക്കുക മാത്രമല്ല, ബ്രൂനെല്ലോ കുസിനെല്ലിയുടെ ബ്രാൻഡ് മൂല്യങ്ങൾ വിശാലമായ പ്രേക്ഷകരിൽ പ്രതിധ്വനിക്കുന്നുവെന്നതും എടുത്തുകാണിച്ചു. എന്നിരുന്നാലും, ബ്രൂനെല്ലോയുടെ ഷാങ്ഹായ് സന്ദർശന വേളയിൽ, ഈ യാദൃശ്ചികതയെക്കുറിച്ച് താൻ ഒരിക്കലും ചിന്തിച്ചിട്ടില്ലെന്നും ഫീച്ചർ ചെയ്യപ്പെട്ടതിൽ ശരിക്കും ബഹുമാനമുണ്ടെന്നും അദ്ദേഹം FashionNework.com-നോട് വെളിപ്പെടുത്തി.

യഥാർത്ഥത്തിൽ, ബ്രൂനെല്ലോ കുസിനെല്ലിയുടെ തൊഴിൽ അന്തരീക്ഷം ഷോയിൽ ചിത്രീകരിച്ചിരിക്കുന്നതു പോലെയാണ്: ജീവനക്കാർ രാവിലെ 8 മണിക്ക് അവരുടെ ദിവസം ആരംഭിക്കുന്നു, 90 മിനിറ്റ് ഉച്ചഭക്ഷണ ഇടവേള ആസ്വദിക്കുന്നു, കൂടാതെ കമ്പനി കഫറ്റീരിയ കടൽ കാഴ്ചകൾ വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നതിനിടയിൽ മൂന്ന് പുതിയതും പ്രാദേശികമായി ലഭിക്കുന്നതുമായ വിഭവങ്ങൾ നൽകുന്നു. ഉംബ്രിയ ഗ്രാമപ്രദേശം. ഔദ്യോഗികമായി 5:30-ന് ജോലി അവസാനിക്കുന്നു, അധികസമയമോ മണിക്കൂറുകൾക്ക് ശേഷം പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്ന ഇമെയിലുകൾക്ക് മറുപടിയോ ഇല്ല. മറ്റുള്ളവരോട് നന്നായി പെരുമാറുന്നതിൻ്റെയും ജോലി-ജീവിത സന്തുലിതാവസ്ഥ കൈവരിക്കുന്നതിൻ്റെയും മനോഹരമായ വസ്ത്രങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കുന്നതിൻ്റെയും പ്രാധാന്യം ഊന്നിപ്പറയുന്ന ഏറ്റവും ഫലപ്രദമായ മാനേജ്മെൻ്റ് സമീപനമാണിതെന്ന് ബ്രൂനെല്ലോ കുസിനെല്ലി പ്രസ്താവിച്ചു.

“കഴിഞ്ഞ വർഷം, ഞാൻ എൻ്റെ സഹപ്രവർത്തകർ, ടീമുകൾ, കുടുംബം എന്നിവരുമായി 300-ലധികം രാത്രികൾ സംസാരിച്ചു.” Brunello FashionNetwork.com-നോട് പറഞ്ഞു.

“ഞങ്ങളുടെ പ്രവർത്തനങ്ങൾ പലപ്പോഴും കരകൗശലത്തെക്കുറിച്ചുള്ള സംഭാഷണങ്ങൾ, യഥാർത്ഥ ഇറ്റാലിയൻ മൂല്യങ്ങളുടെ കൈമാറ്റം, കരകൗശല പാരമ്പര്യങ്ങളുടെ കൈമാറ്റം എന്നിവയിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നു. “അത്തരം കൈമാറ്റങ്ങൾ ഞാൻ വളരെയധികം ആസ്വദിക്കുന്നു.”

“ഗ്രാമം നിങ്ങളെ ഒരിക്കലും കൈവിടാത്ത ഒരു വലിയ കുടുംബമായി തോന്നുന്നു; അതാണ് എൻ്റെ അനുഭവത്തെയും സംസ്കാരത്തെയും രൂപപ്പെടുത്തിയത്” എന്ന് അദ്ദേഹം പരസ്യമായി പ്രകടിപ്പിക്കുകയും ചെയ്തു.

ചൈനീസ് ഉപഭോക്താക്കളുടെ വീക്ഷണകോണിൽ, ബ്രൂനെല്ലോ കുസിനെല്ലി ഒരു പ്ലാറ്റോണിക് ആദർശത്തിൽ വസിക്കുന്നതായി തോന്നുന്നു. ഇറ്റാലിയൻ കരകൗശലത്താലും പ്രീമിയം കമ്പിളി തുണിത്തരങ്ങളാലും പ്രവർത്തിക്കുന്ന, ക്രമാനുഗതമായി ഉയരുന്ന ഉയർന്ന ലാഭം ബ്രൂനെല്ലോ കുസിനെല്ലിയുടെ മനോഹരമായ കാഴ്ചയെ മൂർത്തമായ യാഥാർത്ഥ്യമാക്കി മാറ്റുന്നു, ഇത് വിപണി വിഹിതത്തിൻ്റെ 13% സംഭാവന ചെയ്യുന്ന ചൈനീസ് ഉപഭോക്താക്കളുമായി ആഴത്തിൽ പ്രതിധ്വനിക്കുന്ന ഊഷ്മളതയും വിശ്രമവും നൽകുന്നു.

അതിവേഗം വികസിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുന്ന ഫാഷൻ വ്യവസായത്തിൽ, ബ്രൂനെല്ലോ കുസിനെല്ലി പാരമ്പര്യത്തിൽ മാത്രം മുറുകെ പിടിക്കുന്നില്ല എന്നത് ശ്രദ്ധേയമാണ്. ജൂലൈ 16-ന്, മിലാനിലെ ഷോർട്ട് തിയേറ്ററിൽ ആർട്ടിഫിഷ്യൽ ഇൻ്റലിജൻസുമായി ബന്ധപ്പെട്ട ഒരു പുതിയ ഹ്യൂമൻ ടെക്നോളജി പ്രോജക്റ്റ് ബ്രൂനെല്ലോ ആരംഭിച്ചു: BrunelloCucinelli.AI.

ഈ പദ്ധതി പത്ത് വർഷം മുമ്പ് ആരംഭിച്ചതായും മൂന്ന് വർഷത്തേക്ക് വികസനത്തിന് വിധേയമായതായും ബ്രൂനെല്ലോ പറഞ്ഞു. അതിൽ ബ്രൂനെല്ലോ കുസിനെല്ലി, ആർക്കിടെക്റ്റ് മാസിമോ ഡി വിക്കോ വലാനി, ബ്രാൻഡിൻ്റെ മാനുഷിക സാങ്കേതിക വിദ്യയുടെ തലവൻ ഫ്രാൻസെസ്കോ ബോട്ടിഗ്ലിറോ എന്നിവരും ഉൾപ്പെടുന്നു. സമർപ്പിത സംഘത്തിൽ ഗണിതശാസ്ത്രജ്ഞർ, എഞ്ചിനീയർമാർ, കലാകാരന്മാർ, തത്ത്വചിന്തകർ എന്നിവരും ഉൾപ്പെടുന്നു. ഉപയോക്താക്കൾക്ക് ഏത് ഭാഷയിലും വെബ്‌സൈറ്റ് പര്യവേക്ഷണം ചെയ്യാൻ കഴിയും, കൂടാതെ സോളോമിയോ നഗരത്തിൻ്റെ പേരിലുള്ള സോളോമി എഐ സിസ്റ്റം, സന്ദർശകരുടെ ഉദ്ദേശ്യങ്ങൾ മനസ്സിലാക്കുകയും പര്യവേക്ഷണത്തിനായി ചിത്രങ്ങളും വാചകങ്ങളും നൽകുമ്പോൾ ചോദ്യങ്ങൾക്ക് ഉത്തരം നൽകുകയും ചെയ്യുന്നു. പരമ്പരാഗത ഫോർമാറ്റുകളും മെനു ശൈലികളും ഒഴിവാക്കുന്ന വെബ്‌സൈറ്റ് ഇൻ്റർഫേസ്, പകരം AI സങ്കൽപ്പങ്ങളാൽ ജനറേറ്റ് ചെയ്യപ്പെടുന്നതിലൂടെ, ഈ പ്രോജക്റ്റ് മനുഷ്യൻ്റെയും AI ബുദ്ധിയുടെയും സാധ്യതകൾ പൂർണ്ണമായും അൺലോക്ക് ചെയ്യുമെന്ന് Brunello Cucinelli പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു.

“ആർട്ടിഫിഷ്യൽ ഇൻ്റലിജൻസിനോട് നാം യുക്തിസഹവും പ്രതീക്ഷയുള്ളതുമായ ഒരു മനോഭാവം നിലനിർത്തണം, അത് മനുഷ്യരാശിക്ക് മുഴുവൻ പ്രയോജനപ്പെടുമെന്ന് എനിക്ക് ഉറപ്പുണ്ട്,” ഡിസൈനർ പറഞ്ഞു. “സൃഷ്ടിയുടെ ദൈവങ്ങൾ മനുഷ്യർക്ക് എല്ലാം വെളിപ്പെടുത്തിയിട്ടില്ലെന്ന് കവി സെനോഫാൻസ് മുന്നറിയിപ്പ് നൽകി, എന്നാൽ കാലക്രമേണ, അന്വേഷകർ കൂടുതൽ മൂല്യവത്തായ സൗന്ദര്യത്തിലേക്ക് വരുമെന്ന് ഞാൻ ആത്മാർത്ഥമായി പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു ധൈര്യവും.”

കൃത്രിമ ബുദ്ധിയുടെ ലോകത്തേക്കുള്ള ബ്രൂനെല്ലോ കുസിനെല്ലിയുടെ “ശാന്തമായ ചുവടുവെപ്പിനെ” സോളോമി AI പ്രതിനിധീകരിക്കുന്നു. “അമൂർത്തമായ ചിന്തകളിൽ ഏർപ്പെടാനുള്ള” ഈ സന്നദ്ധത ബ്രൂണെല്ലോയുടെ ലോകത്തോടുള്ള താൽപ്പര്യവും സൗമ്യമായ സമീപനവും അതുപോലെ തന്നെ വൈവിധ്യമാർന്ന സംസ്‌കാരങ്ങളെ മറികടക്കാനും വലിയ തോതിൽ ആളുകൾക്കിടയിൽ വൈകാരിക ബന്ധം സ്ഥാപിക്കാനുമുള്ള ബ്രാൻഡിൻ്റെ റൊമാൻ്റിക് ആഗ്രഹവും ഉൾക്കൊള്ളുന്നു.

സോളോമിയോയിലെ ബ്രൂനെല്ലോ കുസിനെല്ലിയുടെ ആസ്ഥാനത്തിൻ്റെ മുൻഭാഗം പ്ലേറ്റോയുടെയും കൺഫ്യൂഷ്യസിൻ്റെയും പ്രതിമകളാൽ അലങ്കരിച്ചിരിക്കുന്നു, ഇത് കിഴക്കൻ, പാശ്ചാത്യ ക്ലാസിക്കൽ സംസ്കാരങ്ങളുടെ അനുരണനത്തെ പ്രതീകപ്പെടുത്തുകയും ലോകത്തെ ബന്ധിപ്പിക്കുന്നതിനുള്ള ബ്രൂനെല്ലോ കുസിനെല്ലിയുടെ മൂല്യങ്ങളെ സൂചിപ്പിക്കുന്നു.