സ്പെഷ്യലൈസ്ഡ് പെർഫ്യൂമുകളുടെ വിജയത്തിൻ്റെ മധുരഗന്ധം (#1688121)

അവർ പരസ്യം ചെയ്യുന്നില്ല, പൊതു ജനങ്ങൾക്ക് അജ്ഞാതമാണ്, എന്നാൽ വ്യത്യസ്തത തേടുന്ന പുരുഷന്മാരിൽ നിന്നും സ്ത്രീകളിൽ നിന്നും നൂറുകണക്കിന് ഡോളർ വരെ വില കൽപ്പിക്കാൻ നിച്ച് പെർഫ്യൂമുകൾക്ക് കഴിയും.

ഉയർന്ന ഗുണമേന്മയുള്ള പ്രകൃതിദത്തമോ അപൂർവമോ ആയ ചേരുവകൾ ഉപയോഗിച്ച് ചെറിയ അളവിൽ ഉൽപ്പാദിപ്പിക്കുന്ന നിച്ച് പെർഫ്യൂമുകൾ അവയുടെ സവിശേഷ സ്വഭാവം നിലനിർത്തുമ്പോൾ പോലും വലിയ ബിസിനസ്സായി മാറിയിരിക്കുന്നു.

ഫ്രാൻസ് ആസ്ഥാനമായുള്ള നിച്ച് സുഗന്ധവ്യഞ്ജന കമ്പനിയായ Parfums de Marly യുടെ ഡയറക്ടർ ജൂലിയൻ സോസിയർ പറഞ്ഞു, “ഞങ്ങൾക്ക് തികച്ചും അതിശയകരമായ വളർച്ചയാണ് ഉണ്ടായത്.

2023 ൽ 50 ശതമാനത്തിലധികം വിൽപ്പന വളർച്ച കമ്പനി റിപ്പോർട്ട് ചെയ്തു, ഈ വർഷം 40 ശതമാനത്തിലധികം വളർച്ച 600 മില്യൺ ഡോളറിലെത്തുമെന്ന് പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു.

“ആളുകൾ ഇനി മറ്റുള്ളവരെപ്പോലെ മണക്കാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നില്ല. അവർ സ്വയം മോചിപ്പിക്കാനും അവരുടെ ഐഡൻ്റിറ്റി ഉറപ്പിക്കാനും ആഗ്രഹിക്കുന്നു,” സോസിയർ എഎഫ്‌പിയോട് പറഞ്ഞു.

നിർമ്മാതാക്കൾ അവരുടെ സുഗന്ധദ്രവ്യങ്ങൾക്ക് ആമ്പർ, ബെർഗാമോട്ട്, ദേവദാരു, പിങ്ക് കുരുമുളക് അല്ലെങ്കിൽ റുബാർബ് പോലുള്ള സവിശേഷവും സങ്കീർണ്ണവുമായ സുഗന്ധങ്ങൾ നൽകാൻ പാരമ്പര്യേതര ചേരുവകളുടെ ഉയർന്ന സാന്ദ്രത ഉപയോഗിക്കുന്നു.

സോസെറ്റ് പറയുന്നതനുസരിച്ച്, നിച്ച് സുഗന്ധങ്ങൾ മൊത്തം വിപണിയുടെ 10 മുതൽ 12 ശതമാനം വരെ പ്രതിനിധീകരിക്കുന്നു.

ഇത് വികസിക്കുന്നത് തുടരാൻ സാധ്യതയുണ്ട്, പ്രതിവർഷം 13 ശതമാനം എന്ന നിരക്കിൽ വളരുന്നു, അതേസമയം ബഹുജന വിപണി സുഗന്ധദ്രവ്യങ്ങൾ മൂന്നിനും അഞ്ച് ശതമാനത്തിനും ഇടയിൽ വളരുന്നു.

Parfums de Marly 80-ലധികം രാജ്യങ്ങളിൽ നിലവിലുണ്ട്, കൂടാതെ യുണൈറ്റഡ് സ്‌റ്റേറ്റ്‌സിൽ അതിൻ്റെ ഭൂരിഭാഗം ബിസിനസ്സും ചെയ്യുന്നു, അവിടെ ഒരു ചെറിയ കുപ്പി നിങ്ങൾക്ക് കുറഞ്ഞത് $250 തിരികെ നൽകും.

ആഡംബര സ്റ്റോറുകളുടെ കനത്ത കേന്ദ്രീകരണം കാരണം ഗോൾഡൻ ട്രയാംഗിൾ എന്നറിയപ്പെടുന്ന സമീപപ്രദേശത്ത് ചാംപ്സ്-എലിസീസിന് സമീപം പാരീസിൽ ഒരു സ്റ്റോർ തുറക്കാൻ പദ്ധതിയിടുന്നു.

“നിങ്ങളുടെ വിൽപ്പനക്കാരെ കുറച്ച് കഥപറച്ചിലുകളും ഉൽപ്പന്ന ആമുഖങ്ങളും നടത്താൻ കഴിയുന്ന ഒരു സ്ഥലം ഉണ്ടായിരിക്കുക എന്നതാണ് പ്രധാനം,” സോസിയർ പറഞ്ഞു.

ആധുനിക സുഗന്ധദ്രവ്യങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കപ്പെട്ട 18-ാം നൂറ്റാണ്ടിലെ കാമുകനായ ജൂലിയൻ സ്പ്രെച്ചർ 2009 ൽ ബ്രാൻഡ് സൃഷ്ടിച്ചു.

ലൂയി പതിനാറാമൻ ആഡംബര പാർട്ടികൾ നടത്താൻ അറിയപ്പെട്ടിരുന്ന വെർസൈൽസിന് സമീപം സ്ഥിതി ചെയ്യുന്ന ചാറ്റോ ഡി മാർലിയിൽ നിന്നാണ് ഈ പേര് വന്നത്.

നിച്ച് പെർഫ്യൂമുകൾ ഈ ആഡംബര വികാരത്തെ മുതലെടുക്കുന്നു.

പല ബ്രാൻഡുകളും പരസ്പരം സാമ്യമുള്ളതായി തോന്നിയ 1990-കളിൽ പെർഫ്യൂമുകളുടെ വ്യാപനത്തോടുള്ള പ്രതികരണമായാണ് ഈ മേഖല വികസിച്ചതെന്ന് ആഡംബര ചരക്ക് വ്യവസായത്തെക്കുറിച്ച് ഒരു പുസ്തകം എഴുതിയ ജൂലി അൽ-ഗൗസി പറഞ്ഞു.

ചില പെർഫ്യൂമർമാർ വ്യത്യസ്തമായ എന്തെങ്കിലും ചെയ്യാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നു, “പുരുഷത്വത്തിൻ്റെയും സ്ത്രീത്വത്തിൻ്റെയും ആശയം പൊട്ടിത്തെറിക്കാനും ബ്രാൻഡുകളുടെ പേരുകളല്ല, ഈ ചേരുവകളുടെ പേരുകൾ ഉപയോഗിച്ച് ഉയർന്ന നിലവാരമുള്ള ചേരുവകൾക്ക് ചുറ്റും സുഗന്ധദ്രവ്യങ്ങൾ വികസിപ്പിക്കാനും” അവർ പറഞ്ഞു.

സ്വതന്ത്ര പെർഫ്യൂമറുകൾക്ക് “ഇഷ്‌ടാനുസൃത കുപ്പികൾ ഓർഡർ ചെയ്യാൻ പണമില്ലായിരുന്നു, അതിനാൽ അവർ അവരുടെ എല്ലാ പെർഫ്യൂമുകൾക്കും ചതുരാകൃതിയിലുള്ള കുപ്പികൾ ഉപയോഗിച്ചു. അത് പ്രവർത്തിച്ചു,” അൽ-ഗൗസി പറഞ്ഞു.

അവരുടെ വിജയം ഡിയോർ, കാർട്ടിയർ തുടങ്ങിയ ആഡംബര വീടുകളെ ഉൽപ്പന്നം പ്രത്യേകതയുള്ളതാണെന്ന് സൂചിപ്പിക്കാൻ ലളിതമായ കുപ്പികൾ ഉപയോഗിച്ച് അവരെ അനുകരിക്കാൻ പ്രേരിപ്പിച്ചുവെന്നും അവർ കൂട്ടിച്ചേർത്തു.

ഈ ‘കുപ്പി കോഡ്’ ഒരു പരിധിവരെ മാറിയിട്ടുണ്ട്, ചില പെർഫ്യൂമർമാർ ഇപ്പോൾ കൂടുതൽ ക്രിയേറ്റീവ് ബോട്ടിലുകൾ സ്വീകരിക്കുന്നു, എന്നാൽ സൗന്ദര്യ ഭീമനായ ലോറിയൽ ഇപ്പോഴും അതിൻ്റെ പ്രത്യേക സുഗന്ധങ്ങളിൽ ഇത് ഉപയോഗിക്കുന്നു.

എന്നാൽ കുപ്പി ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് ഒരു വ്യത്യാസം നൽകുമ്പോൾ, ഉള്ളിലുള്ളത് അവരെ വേറിട്ടു നിർത്തുന്നു.

“ഒരു കുപ്പി നെറോളി പെർഫ്യൂമിന് ഒരു ഉപഭോക്താവ് 400 യൂറോ നൽകുമ്പോൾ, ഉയർന്ന നിലവാരമുള്ള ഓറഞ്ച് പൂക്കൾ ഉയർന്ന സാന്ദ്രതയിൽ ഉപയോഗിക്കുന്നതാണ് ഞങ്ങളുടെ ഏറ്റവും മികച്ച താൽപ്പര്യം,” L’Oreal’s സെൻ്റ് സയൻസ് ആൻഡ് ഫ്രാഗ്രൻസ് ഡിസൈനിൻ്റെ ആഗോള വൈസ് പ്രസിഡൻ്റ് കരീൻ ലെപ്രീത് പറഞ്ഞു.

ആഡംബരത്തെക്കുറിച്ചും ജനറേഷൻ Z നെക്കുറിച്ചും (1990-കളുടെ അവസാനത്തിനും 2010-കളുടെ തുടക്കത്തിനും ഇടയിൽ ജനിച്ചവർ) ഒരു പുസ്തകം എഴുതിയ എറിക് ബ്രിയോൺസ് പറഞ്ഞു, “ഇന്ന് നല്ല സുഗന്ധങ്ങളില്ലാത്ത ഒരു പ്രധാന ബ്രാൻഡില്ല.

ചൈനീസ് വിപണിയും ജനറേഷൻ ഇസഡും മറ്റ് ആഡംബര വസ്തുക്കളിൽ നിന്ന് വ്യത്യസ്തമായി പ്രത്യേക സുഗന്ധങ്ങളെ ഇഷ്ടപ്പെടുന്നുവെന്ന് അദ്ദേഹം പറഞ്ഞു.

പിന്നെ യോജിച്ച സുഗന്ധങ്ങളുടെ ഒരു വലിയ ശ്രേണിയുണ്ട്.

ഗവർലെയ്‌നിൻ്റെ മുൻ പെർഫ്യൂമർ ആയിരുന്ന സിൽവെയ്ൻ ഡെലാകോർട്ടെയ്ക്ക് ഇപ്പോൾ സ്വന്തം പെർഫ്യൂം ലൈനുണ്ട്, മാത്രമല്ല ഇഷ്‌ടാനുസൃത സുഗന്ധങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കാനും വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു.

ക്ലയൻ്റുകളുമായി “അവരുടെ ഘ്രാണ മെമ്മറിയിലേക്ക് ഒരു യാത്ര” നടത്താൻ രണ്ട് മണിക്കൂർ മീറ്റിംഗ് സജ്ജീകരിച്ചിരിക്കുന്നു.

അടുത്തതായി, നിരവധി മാസങ്ങളിൽ ഒരു അദ്വിതീയ സുഗന്ധം സൃഷ്ടിക്കപ്പെടുന്നു. വില: ലിറ്ററിന് 20 ആയിരം യൂറോ ($ 21 ആയിരം).