ചൈനയിൽ സിംഗിൾസ് ദിനം എന്താണ്, അത് എങ്ങനെയാണ് ആഘോഷിക്കുന്നത്?

കറുത്ത വെള്ളിയാഴ്ച? നമ്പർ സൈബർ തിങ്കളാഴ്ചയോ? ഇല്ല. പ്രധാനമന്ത്രി ദിനമോ? തീരെ ഇല്ല. ലോകത്തിലെ ഏറ്റവും വലിയ ഷോപ്പിംഗ് ഇവൻ്റ് എല്ലാ വർഷവും ചൈനയിൽ നടക്കുന്നു – അതിനെ സിംഗിൾസ് ഡേ എന്ന് വിളിക്കുന്നു.

യഥാർത്ഥത്തിൽ അവിവാഹിതത്വം ആഘോഷിക്കുന്ന ഒരു അവധിക്കാലമായിരുന്നു, വാലൻ്റൈൻസ് ഡേയ്‌ക്ക് വിപരീതമായി, ഇവൻ്റ് ആഴ്‌ചകൾ നീണ്ട ഓൺലൈൻ ഷോപ്പിംഗ് ഫെസ്റ്റിവലായി പരിണമിച്ചു, ഇത് ഈ വർഷം ഒക്ടോബർ 14 ന് ആരംഭിച്ച് നവംബർ 11 ന് ഉയർന്നു, ഇത് ഏറ്റവും ദൈർഘ്യമേറിയ സിംഗിൾസ് ഡേ വിൽപ്പന കാലയളവാക്കി മാറ്റി. ഒരിക്കലും.

സിംഗിൾസ് ഡേ എന്ന ആശയം 1993 ൽ ചൈനയിലെ നാൻജിംഗ് സർവകലാശാലയിൽ നിന്ന് ഉത്ഭവിച്ചു, യഥാർത്ഥത്തിൽ “ബാച്ചിലേഴ്സ് ഡേ” എന്നാണ് അറിയപ്പെട്ടിരുന്നത്. ഈ ദിവസം, അവിവാഹിതരായ ആളുകൾ സ്വയം സമ്മാനങ്ങൾ നൽകുകയും സാമൂഹിക സമ്മേളനങ്ങളും പാർട്ടികളും സംഘടിപ്പിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു.

കഴിഞ്ഞ വർഷം, ഷോപ്പിംഗ് കാലയളവിൽ വിറ്റ സാധനങ്ങളുടെ ആകെ മൂല്യം – “ഡബിൾ 11” എന്നും അറിയപ്പെടുന്നു – 1.14 ട്രില്യൺ യുവാൻ (156.4 ബില്യൺ ഡോളർ) എത്തിയതായി ഡാറ്റാ പ്രൊവൈഡർ സിൻ്റുൺ പറയുന്നു.

Adobe Analytics-ൽ നിന്നുള്ള ഡാറ്റ അനുസരിച്ച്, ബ്ലാക്ക് ഫ്രൈഡേ മുതൽ സൈബർ തിങ്കൾ വരെയുള്ള കാലയളവിൽ സൈബർ ആഴ്ചയിൽ അമേരിക്കൻ ഷോപ്പർമാർ ചെലവഴിച്ച 38 ബില്യൺ ഡോളറിൻ്റെ നാലിരട്ടിയാണിത്.

ബ്ലാക്ക് ഫ്രൈഡേയ്ക്ക് തൊട്ടുപിന്നാലെയാണ് സൈബർ തിങ്കളാഴ്ച വരുന്നത്, ഇത് യുണൈറ്റഡ് സ്റ്റേറ്റ്സിലെ താങ്ക്സ്ഗിവിംഗ് അവധിക്ക് പിറ്റേന്ന് വരുന്നു, ഇത് യുണൈറ്റഡ് സ്റ്റേറ്റ്സിലെ ഈ വർഷത്തെ ഏറ്റവും തിരക്കേറിയ ഷോപ്പിംഗ് ദിനവുമാണ്.

എന്നാൽ മൊത്തത്തിലുള്ള സിംഗിൾസ് ഡേ വിൽപ്പന റെക്കോർഡ് തലത്തിലെത്തുമ്പോഴും വളർച്ച മന്ദഗതിയിലാണ്, കഴിഞ്ഞ വർഷത്തെ 2% വർദ്ധനവ് റെക്കോർഡിലെ ഏറ്റവും മന്ദഗതിയിലുള്ള വർദ്ധനവ് അടയാളപ്പെടുത്തുന്നു.

സമീപ വർഷങ്ങളിൽ ചൈനയിലെ മറ്റ് ഷോപ്പിംഗ് ഫെസ്റ്റിവലുകളുടെ ഉയർച്ചയോടെ ഇവൻ്റിന് അതിൻ്റെ പുതുമ നഷ്ടപ്പെട്ടു, “618” മിഡ്-ഇയർ സെയിൽസ് ഉൾപ്പെടെ, ഇത് രാജ്യത്തെ രണ്ടാമത്തെ വലിയ വിൽപ്പനയാണ്, ഈ വർഷം ആദ്യമായി മൊത്തം വിൽപ്പന ഇടിവ് രേഖപ്പെടുത്തി.

“വിൽപ്പനക്കാർ കൂടുതൽ യുക്തിസഹമായി മാറുകയാണ്, സാധനങ്ങളുടെ മൊത്തം മൂല്യം പ്രാഥമിക ലക്ഷ്യമല്ല, ലാഭമാണ്,” ഒരു സ്വതന്ത്ര ഇ-കൊമേഴ്‌സ് വിദഗ്ധനായ ലു ചെങ്‌വാങ് പറഞ്ഞു. “എന്നിരുന്നാലും, ലാഭമുണ്ടാക്കാൻ പ്രയാസമാണ്, മത്സരം ഇപ്പോഴും വളരെ തീവ്രമാണ്, ഏറ്റവും കുറഞ്ഞ വിലയ്ക്ക് മാത്രമേ വിൽക്കൂ.”

കിഴിവുകളും പ്രമോഷനുകളും ഉപയോഗിച്ച് ഓൺലൈൻ ഷോപ്പർമാരെ ആകർഷിക്കുന്നതിനായി 2009-ൽ ആലിബാബ “ഡബിൾ 11” സംരംഭം ആരംഭിച്ചപ്പോൾ, ചൈനയിലെ പ്രധാന ഇ-കൊമേഴ്‌സ് പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളെല്ലാം ഇപ്പോൾ അതിൽ പങ്കാളികളാണ്.

JD.com 2012-ൽ ചേർന്നു, PDD ഹോൾഡിംഗ്‌സിൻ്റെ ഉടമസ്ഥതയിലുള്ള Pinduoduo ഒരു പ്രധാന കളിക്കാരനായി മാറി, അലിബാബയുടെ ഉടമസ്ഥതയിലുള്ള Tmall, Taobao പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളുമായുള്ള മത്സരത്തിൽ കുറഞ്ഞ വിലയുള്ള ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു.

കഴിഞ്ഞ വർഷം, ടിഷ്യൂകൾ, ഹാൻഡ് വാഷ്, തൽക്ഷണ നൂഡിൽസ്, വളർത്തുമൃഗങ്ങളുടെ ഭക്ഷണം എന്നിവ പോലുള്ള ആവശ്യങ്ങൾക്കായി ഷോപ്പർമാർ ചെലവഴിച്ചു, അതേസമയം ഗൃഹോപകരണങ്ങൾ, ഫർണിച്ചറുകൾ എന്നിവ പോലുള്ള വിവേചനാധികാരമോ വലിയ ടിക്കറ്റോ വിഭാഗങ്ങളിൽ വ്യാപാരം നടത്തുകയും കുറച്ച് വാങ്ങുകയും ചെയ്തു.

ഈ വർഷം, ഗൃഹോപകരണങ്ങൾ കഴിഞ്ഞ വർഷത്തേക്കാൾ മികച്ച പ്രകടനം കാഴ്ചവയ്ക്കാൻ സാധ്യതയുണ്ട്, ഉപഭോഗം വർദ്ധിപ്പിക്കാൻ സഹായിക്കുന്നതിനായി ജൂലൈയിൽ പ്രഖ്യാപിച്ച 150 ബില്യൺ യുവാൻ ദേശീയ വ്യാപാര പിന്തുണ പദ്ധതിയിൽ നിന്ന് പ്രയോജനം നേടുന്നു.

ഒക്‌ടോബർ അവസാനത്തിൽ സിംഗിൾസ് ഡേ വിൽപ്പന ആരംഭിക്കുന്നതിന് മുമ്പ് നടത്തിയ ബെയ്ൻ സർവേ പ്രകാരം, 49% ചൈനീസ് ഷോപ്പർമാരും ഈ സംഭവത്തെക്കുറിച്ച് ആവേശഭരിതരാണെന്ന് പറഞ്ഞു, 2023-ലെ 53%, 2021-ൽ 76% എന്നിങ്ങനെ കുറഞ്ഞു.

2024-ൽ സിംഗിൾസ് ഡേ പ്രമോഷനുകൾക്കായി തങ്ങൾ ഇതേ തുകയോ അതിൽ കുറവോ ചെലവഴിക്കുമെന്ന് പ്രതികരിച്ചവരിൽ മുക്കാൽ ഭാഗവും പറഞ്ഞു.
ശ്രീ
എസ്. കഴിഞ്ഞ വർഷം, ബ്ലാക്ക് ഫ്രൈഡേ, സൈബർ തിങ്കൾ എന്നിവയുടെ പ്രധാന ഷോപ്പിംഗ് കാലയളവുകളിൽ ഷോപ്പർമാർ സ്മാർട്ട് വാച്ചുകളും കളിപ്പാട്ടങ്ങളും വീഡിയോ ഗെയിമുകളും വാങ്ങിയതായി അഡോബ് പറയുന്നു.

കൺസൾട്ടിംഗ് സ്ഥാപനമായ ബെയ്‌നിൽ നിന്നും അഡോബ് അനലിറ്റിക്‌സിൽ നിന്നുമുള്ള ഡാറ്റ അനുസരിച്ച്, 2014 മുതൽ 2021 വരെ, സിംഗിൾസ് ഡേ പ്രതിവർഷം ശരാശരി 34% വളർച്ചാ നിരക്ക് രേഖപ്പെടുത്തി, സൈബർ വീക്കിൻ്റെ ശരാശരി നേട്ടമായ 17%.

വസ്ത്ര നിർമ്മാതാക്കളായ നൈക്ക് മുതൽ സൗന്ദര്യവർദ്ധക വസ്തുക്കളായ എസ്റ്റി ലോഡർ, കൺസ്യൂമർ ഗുഡ്സ് ഭീമനായ പ്രോക്ടർ & ഗാംബിൾ തുടങ്ങി നിരവധി അമേരിക്കൻ കമ്പനികൾക്ക് ചൈനീസ് ഇ-കൊമേഴ്‌സ് പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളായ Tmall, JD.com എന്നിവയിൽ കാര്യമായ സാന്നിധ്യമുണ്ട്.

ആക്രമണാത്മക കിഴിവ് ചൈനീസ് ഷോപ്പിംഗ് ഫെസ്റ്റിവലുകളുടെ മുഖമുദ്രയാണ്, പ്രത്യേകിച്ചും 2022 അവസാനത്തോടെ രാജ്യത്തെ കടുത്ത കൊറോണ വൈറസ് നിയന്ത്രണങ്ങൾ അവസാനിച്ചതിനുശേഷം, യഥാർത്ഥത്തിൽ ഒരിക്കലും സംഭവിക്കാത്ത ഉപഭോഗത്തിലേക്കുള്ള തിരിച്ചുവരവ് നിർമ്മിക്കുന്നതിന് കുറഞ്ഞ വിലകൾ പ്രയോജനപ്പെടുത്തി.

ഈ വർഷം, പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾ Apple iPhone 16 മോഡലുകളിൽ കുറഞ്ഞ വില വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു, പിന്തുണ ആപ്പിനൊപ്പം Tmall ഫോണിൽ 1,600 യുവാൻ വരെ കിഴിവ് വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു. JD.com-ൻ്റെ കിഴിവുകൾ സമാനമായിരുന്നു കൂടാതെ AppleCare+ ൻ്റെ ഒരു സൗജന്യ വർഷവും ഉൾപ്പെടുത്തിയിട്ടുണ്ട്.

“ഡബിൾ 11”-നെ കുറിച്ച് അഭിപ്രായം പറയാൻ വളരെ നേരത്തെ തന്നെ ആയിരുന്നു, ഒക്ടോബറിൽ അനലിസ്റ്റുകളുമായുള്ള പോസ്റ്റ്-ഇണിംഗ് കോളിൽ L’Oréal CEO നിക്കോളാസ് ഹൈറോണിമസ് പറഞ്ഞു.

“11.11-ൻ്റെ ദൈർഘ്യം നീട്ടിയിരിക്കുന്നു. ഇത് എക്കാലത്തെയും ദൈർഘ്യമേറിയ 11.11 ആയിരിക്കും, ഇത് 10 ദിവസം വർദ്ധിപ്പിക്കും,” ഹൈറോണിമസ് പറഞ്ഞു. “ഈ ഇവൻ്റിനായുള്ള റാങ്കിംഗിൽ ഞങ്ങളുടെ ബ്രാൻഡുകളെ ഒന്നാം സ്ഥാനത്ത് നിർത്താൻ ഞങ്ങൾ തീരുമാനിച്ചു.”