വഴി
റോയിട്ടേഴ്സ്
പ്രസിദ്ധീകരിച്ചു
ഡിസംബർ 20, 2024
നൈക്കിൻ്റെ പുതിയ സിഇഒ, എലിയട്ട് ഹിൽ, സ്‌പോർട്‌സ് വസ്ത്ര ഭീമൻ്റെ വിൽപ്പന വീണ്ടെടുക്കാൻ ഒരു നീണ്ട പാതയുണ്ടെന്ന് മുന്നറിയിപ്പ് നൽകി, എന്നാൽ ബാസ്‌ക്കറ്റ്‌ബോൾ, ഓട്ടം തുടങ്ങിയ കായിക വിനോദങ്ങൾ ഉയർത്തിക്കാട്ടാനുള്ള വെറ്ററൻ എക്‌സിക്യൂട്ടീവിൻ്റെ പദ്ധതി നിക്ഷേപകരുടെ ആശങ്കകൾക്ക് അയവുവരുത്തി.
സ്‌പോർട്‌സ് വസ്ത്ര വിൽപനക്കാരുടെ ത്രൈമാസ ഫലങ്ങൾ വിപണി വിലയിരുത്തലുകളെ മറികടന്ന് മൂന്നാം പാദ വരുമാനം കുറഞ്ഞ ഇരട്ട അക്കത്തിലേക്ക് താഴുമെന്ന് പ്രതീക്ഷിക്കുന്നതായി കമ്പനി വ്യാഴാഴ്ച പറഞ്ഞു.
ഒരു പോസ്റ്റ്-ഇണിംഗ്സ് കോളിൽ സിഇഒ എന്ന നിലയിൽ ഹിൽ തൻ്റെ ആദ്യ പൊതു പ്രസംഗത്തിൽ, നൈക്കിക്ക് “സ്പോർട്സിനോടുള്ള അഭിനിവേശം നഷ്ടപ്പെട്ടു” എന്നും സ്പോർട്സിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിച്ച് പ്രീമിയം വിലയ്ക്ക് കൂടുതൽ ഇനങ്ങൾ വിൽക്കുന്നതിലൂടെ അത് തിരികെ കൊണ്ടുവരുമെന്ന് പ്രതിജ്ഞയെടുത്തു.
“വീണ്ടെടുക്കൽ ഒരു മൾട്ടി-വർഷ പ്രക്രിയയായിരിക്കും, പക്ഷേ അവൻ (ഹിൽ) നൈക്ക് നൈക്ക് ആകുന്നതിലേക്ക് തിരികെ പോകുമെന്ന് തോന്നുന്നു,” നൈക്ക് ഷെയറുകളുടെ ഉടമസ്ഥരായ കാവാർ ക്യാപിറ്റൽ പാർട്‌ണേഴ്‌സിലെ ചീഫ് ഇൻവെസ്റ്റ്‌മെൻ്റ് ഓഫീസർ ജോൺ നാഗൽ പറഞ്ഞു. .
“(ഹിൽ) ബ്രാൻഡ് ഏറ്റെടുത്ത ചില തെരുവ് വസ്ത്രങ്ങളിൽ നിന്നും ഫാഷനിൽ നിന്നും മാറി, ചില്ലറ വ്യാപാരികളുടെ ആഴത്തിലുള്ള കിഴിവ്, അവഗണന എന്നിവയിൽ നിന്ന് മാറി, അത് പ്രവർത്തിച്ചതിലേക്ക് തിരികെ കൊണ്ടുവരിക,” നാഗേൽ പറഞ്ഞു.
മൂന്ന് പതിറ്റാണ്ടിലേറെയായി നൈക്കിനൊപ്പം പ്രവർത്തിച്ച ഹിൽ, ഫുട് ലോക്കർ പോലുള്ള ചില്ലറ വ്യാപാരികളുമായുള്ള ബന്ധം വഷളാക്കിയ തന്ത്രപരമായ തെറ്റിദ്ധാരണകളാൽ ബാധിച്ച ഒരു കമ്പനിയുടെ ആവശ്യം പുനരുജ്ജീവിപ്പിക്കാൻ ഒക്ടോബറിൽ സിഇഒ റോളിൽ തിരിച്ചെത്തി.
ഓൺ, ഡെക്കേഴ്‌സ് ഹോക്ക എന്നിവയുൾപ്പെടെ മത്സരിക്കുന്ന ബ്രാൻഡുകൾ പുതിയതും കൂടുതൽ നൂതനവുമായ ശൈലികൾ ഉപയോഗിച്ച് ഉപഭോക്താക്കളെ ആകർഷിച്ചതിനാൽ കമ്പനിയുടെ വിപണി വിഹിതം കുറഞ്ഞു.
പുതുമയുടെ അഭാവം നൈക്കിനെ വളരെയധികം പ്രമോഷണലാക്കുന്നതിന് കാരണമായെന്നും ഹിൽ ഊന്നിപ്പറഞ്ഞു, കൂടാതെ അതിൻ്റെ വെബ്‌സൈറ്റിലും ആപ്പിലും പൂർണ്ണ വിലയ്ക്ക് കൂടുതൽ വിൽക്കുന്നതിലേക്ക് മാറാൻ താൻ ഉദ്ദേശിക്കുന്നതായും പറഞ്ഞു.
ചില വിശകലന വിദഗ്ധർ ഹ്രസ്വകാലത്തേക്ക് മാർജിൻ സമ്മർദ്ദം പ്രതീക്ഷിക്കുന്നതിനാൽ, കഴിഞ്ഞ മൂന്ന് വർഷത്തിനിടയിൽ അതിൻ്റെ പകുതിയോളം മൂല്യം നഷ്ടപ്പെട്ട നൈക്ക് ഓഹരികൾ, ദുർബലമായ കാഴ്ചപ്പാടിൽ പ്രീ-മാർക്കറ്റ് മണിക്കൂറിൽ ഏകദേശം 4% ഇടിഞ്ഞു.
“ബ്രാൻഡിനെ പുനരുജ്ജീവിപ്പിക്കാനുള്ള നിക്ഷേപത്തോടൊപ്പം ഫ്രാഞ്ചൈസി മാനേജ്‌മെൻ്റിൻ്റെ അരവർഷവും കൂടിച്ചേർന്നാൽ, അടുത്ത നാല് പാദങ്ങളിൽ മാർജിൻ ശോഷണത്തിൻ്റെയും ഓരോ ഷെയറിൻ്റെയും വരുമാനം വെട്ടിക്കുറയ്ക്കുന്നതിൻ്റെ കാര്യത്തിൽ ഏറ്റവും മോശമായിരിക്കുമെന്ന് ഞങ്ങൾ വിശ്വസിക്കുന്നു,” ബാർക്ലേസ് അനലിസ്റ്റ് അഡ്രിയാൻ യേ പറഞ്ഞു.
അടുത്ത 12 മാസത്തേക്ക് Nike-ൻ്റെ ഫോർവേഡ് പ്രൈസ്-ടു-എണിംഗ്സ് അനുപാതം, ഓഹരികളുടെ മൂല്യനിർണ്ണയത്തിനുള്ള മാനദണ്ഡം, 27.53 ആയിരുന്നു, ഡെക്കേഴ്സിന് 33.47 ഉം അഡിഡാസിന് 32.32 ഉം ആയിരുന്നു.
“റഡ്ഡർലെസ് കപ്പലിന് ഇപ്പോൾ ഒരു ചുക്കാൻ ഉണ്ട്, അത് എങ്ങനെ നയിക്കണമെന്ന് അറിയാവുന്ന ഒരു നാവികൻ ഉണ്ട്,” നൈക്കിൻ്റെ ഓഹരികൾ സ്വന്തമാക്കിയ റേഷനൽ ഡൈനാമിക് ബ്രാൻഡ് ഫണ്ടിലെ പോർട്ട്ഫോളിയോ മാനേജർ എറിക് ക്ലാർക്ക് പറഞ്ഞു.
© തോംസൺ റോയിട്ടേഴ്സ് 2024 എല്ലാ അവകാശങ്ങളും നിക്ഷിപ്തം.
