വഴി
ബ്ലൂംബെർഗ്
പ്രസിദ്ധീകരിച്ചു
2024 ഒക്ടോബർ 21
ലെവി സ്ട്രോസ് ആൻഡ് കോ. സാധ്യതയുള്ള വാങ്ങുന്നവർക്ക് അതിൻ്റെ ഡോക്കേഴ്സ് ബ്രാൻഡിൽ താൽപ്പര്യമുണ്ടെന്ന് ചീഫ് ഫിനാൻഷ്യൽ ഓഫീസർ ഹർമീത് സിംഗ് പറഞ്ഞു.
“ഫോണുകൾ റിംഗ് ചെയ്യുന്നു, അത് നല്ല വാർത്തയാണ്,” ബ്ലൂംബെർഗ് റേഡിയോയുടെ ടിം സ്റ്റെനോവിച്ച്, മോളി സ്മിത്ത് എന്നിവർക്ക് നൽകിയ അഭിമുഖത്തിൽ സിംഗ് പറഞ്ഞു, ഈ പ്രക്രിയയ്ക്ക് ആറ് മുതൽ ഒമ്പത് മാസം വരെ എടുക്കുമെന്ന് കമ്പനി പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു. ലെവിയെ അടുത്ത ലെവലിലേക്ക് കൊണ്ടുപോകുന്നതിൽ ഞങ്ങൾ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുമ്പോൾ ഡോക്കേഴ്സിനെ “അടുത്ത ലെവലിലേക്ക്” കൊണ്ടുപോകാൻ കഴിയുന്ന ഒരു വാങ്ങുന്നയാളെയാണ് ലെവി അന്വേഷിക്കുന്നത്, അദ്ദേഹം പറഞ്ഞു.
ഇത് രണ്ടാം തവണയാണ് ലേവി ജോലി ഇറക്കാൻ ശ്രമിക്കുന്നത്. രണ്ട് ദശാബ്ദങ്ങൾക്ക് മുമ്പ്, ഡോക്കേഴ്സിൻ്റെ വിൽപ്പന ഏകദേശം 1 ബില്യൺ ഡോളറിലെത്തിയപ്പോൾ, “അനുയോജ്യമായ” ഓഫറുകൾ ലഭിക്കാത്തതിനെത്തുടർന്ന് കാക്കി ബ്രാൻഡ് വിൽക്കുന്നതിൽ ലെവി പരാജയപ്പെട്ടു. ഡോക്കർമാരുടെ വിൽപ്പന ഈ വർഷം ഏകദേശം മൂന്നിലൊന്ന് എത്തുമെന്ന് പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു.
സ്റ്റോറുകളിലൂടെയും വെബ്‌സൈറ്റുകളിലൂടെയും കൂടുതൽ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വിറ്റഴിക്കുകയും ബിയോണ്ട് യോഗ ബ്രാൻഡ് വിപുലീകരിക്കുകയും ചെയ്തുകൊണ്ട് നിക്ഷേപകരെ ആകർഷിക്കാനുള്ള ലെവിയുടെ ശ്രമങ്ങളുടെ ഭാഗമാണ് വിൽപ്പന. ഈ വർഷം ഇതുവരെ, ലെവിയുടെ സ്റ്റോക്ക് എസ് ആൻ്റ് പി 500-ന് താഴെയാണ് പ്രകടനം നടത്തിയത്, വാൾ സ്ട്രീറ്റ് അതിൻ്റെ ഏറ്റവും പുതിയ വരുമാന റിപ്പോർട്ടിൽ നിരാശരായി.
ഡോക്കേഴ്സിൻ്റെ വിൽപ്പന ഇടിഞ്ഞെങ്കിലും, മാതൃ കമ്പനി സ്വന്തം മാനേജ്‌മെൻ്റിനൊപ്പം ഇത് നിർമ്മിച്ചതിനാൽ ബ്രാൻഡ് വിൽക്കാൻ ലെവിക്ക് മികച്ച സ്ഥാനമുണ്ടെന്ന് സിംഗ് പറഞ്ഞു.
“അന്നും ഇന്നും തമ്മിലുള്ള വ്യത്യാസം ഡോക്കേഴ്സിന് ഒരു സമർപ്പിത മാനേജ്മെൻ്റ് ടീം ഉണ്ട് എന്നതാണ്,” സിംഗ് ബ്ലൂംബെർഗ് ന്യൂസിന് നൽകിയ പ്രത്യേക അഭിമുഖത്തിൽ പറഞ്ഞു. “പണ്ട്, ഡോക്കറുകൾ നടത്തിയിരുന്നത് ലെവിയുടെ നടത്തിപ്പുകാർ ആയിരുന്നു,” അദ്ദേഹം പറഞ്ഞു, രണ്ട് വർഷം മുമ്പ് പ്രത്യേക ടീം സൃഷ്ടിച്ചു.
ഒന്നുകിൽ ബ്രാൻഡിനെ പരിവർത്തനം ചെയ്യുകയോ വാങ്ങുന്നയാൾക്ക് ഡെലിവറി സുഗമമാക്കുകയോ ചെയ്യുക എന്ന ലക്ഷ്യത്തോടെ, പ്രൈവറ്റ് ഇക്വിറ്റിക്ക് കീഴിൽ ബ്രാൻഡ് കൈകാര്യം ചെയ്യപ്പെടുമെന്നതായിരുന്നു അക്കാലത്തെ ലക്ഷ്യം. വിൽപ്പന കുറയുന്നത് തുടരുന്നതിനാൽ, “കഴിഞ്ഞ രണ്ട് വർഷമായി ഇത് പ്രവർത്തിക്കുന്നില്ല,” സിംഗ് പറഞ്ഞു.
“ഭ്രാന്തിൻ്റെ ഏറ്റവും മികച്ച നിർവചനം ഒരേ കാര്യം വീണ്ടും വീണ്ടും ചെയ്യുകയും മറ്റൊരു ഫലം പ്രതീക്ഷിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു,” അദ്ദേഹം പറഞ്ഞു. “അതിനാൽ പുറത്തിറങ്ങി ഫോക്കസ് ചുരുക്കാനുള്ള നല്ല സമയമാണിതെന്ന് ഞങ്ങൾ പറഞ്ഞു.”
ഡോക്കേഴ്സിൻ്റെ ബുദ്ധിമുട്ടുകൾക്കിടയിലും, ഒരു പുതിയ ഉടമയ്‌ക്കൊപ്പം ബിസിനസ്സ് നന്നായി ചെയ്യാൻ കഴിയുമെന്ന് തനിക്ക് ശുഭാപ്തിവിശ്വാസമുണ്ടെന്ന് അദ്ദേഹം പറഞ്ഞു, സ്‌പിൻ-ഓഫ് കമ്പനികളുമായുള്ള തൻ്റെ മുൻകാല അനുഭവം ഉദ്ധരിച്ച് – പെപ്‌സികോ ഇൻകോർപ്പറേഷനുമായി പ്രവർത്തിച്ചത് ഉൾപ്പെടെ. റെസ്റ്റോറൻ്റ് ശൃംഖലകൾ വിഭജിക്കുമ്പോൾ അത് യം ആയി മാറി! ബ്രാൻഡിംഗ് കമ്പനി
ഉയർന്ന വളർച്ചാ മേഖലകളിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കാനുള്ള തന്ത്രത്തിൻ്റെ ഭാഗമായി, ടാർഗെറ്റിൽ വിറ്റഴിച്ച ഷൂസും ഡെനിസൻ ബ്രാൻഡും വിൽക്കുന്നത് നിർത്താൻ ലെവി ഇതിനകം നീങ്ങിയിട്ടുണ്ട്.
