ഡെനിം പ്രീമിയർ വിഷൻ, വാണിജ്യപരമായ ആവശ്യകതകൾക്കും പാരിസ്ഥിതിക വെല്ലുവിളികൾക്കും ഇടയിൽ തകർന്ന ഒരു വ്യവസായം

ആവേശകരമായ ചർച്ചകൾ, കൂടിച്ചേരലുകൾ, പുഞ്ചിരികൾ, ചർച്ചകൾ, ട്രെൻഡുകൾ… ജൂൺ 5, 6 തീയതികളിൽ, മിലാനിലെ സൂപ്പർസ്റ്റുഡിയോ പിയുവിൽ ഒത്തുകൂടിയ 80-ഓളം മോഡലുകളുടെ ശരത്കാല-ശീതകാല 2025-2026 നിർദ്ദേശങ്ങൾ കണ്ടെത്താൻ എത്തിയ യൂറോപ്യൻ ബ്രാൻഡുകളിൽ നിന്നുള്ള നീല തുണി നിർമ്മാതാക്കളും വിദഗ്ധരും. ഡെനിം പ്രീമിയർ വിഷൻ ഷോയ്ക്കായി. ഇടത്തരം, അപ്പർ മാർക്കറ്റ് വിഭാഗങ്ങളിലെ ഉപഭോഗത്തിലുണ്ടായ മാന്ദ്യം ബാധിച്ച മേഖലയുടെ സങ്കീർണ്ണമായ സന്ദർഭങ്ങൾക്കിടയിലും, 2,000-ലധികം സന്ദർശകരെയും നിരവധി അന്താരാഷ്ട്ര ബ്രാൻഡുകളെയും ആകർഷിച്ച ഒരു ചലനാത്മക സെഷനായിരുന്നു ഇത്.

“ഈ കാലയളവിലെ പ്രത്യേകത, കളിക്കാർക്ക് ഒരു വെല്ലുവിളി പോലും നേരിടേണ്ടി വരുന്നില്ല എന്നതാണ്, ഇത് അവരുടെ തന്ത്രത്തെ ബാധിക്കുന്നു,” എക്സിബിഷൻ്റെ ഡയറക്ടർ ഫാബിയോ അദാമി ഡല്ല വാലെ പറയുന്നു. “പണപ്പെരുപ്പം ഒരു പോയിൻ്റാണ്, പ്രത്യേകിച്ച് യൂറോപ്പിലെ ഏറ്റവും വലിയ ഡെനിം വിപണിയായ ജർമ്മനിയിൽ, എന്നാൽ ചൈനയും യുണൈറ്റഡ് സ്റ്റേറ്റ്സും തമ്മിലുള്ള പിരിമുറുക്കങ്ങളും ബിസിനസിനെ സ്വാധീനിക്കുന്നു, റഷ്യൻ വിപണിയുടെ അടച്ചുപൂട്ടൽ നിരവധി കളിക്കാരെ ബാധിച്ചു. ഏഷ്യയിലെയും പനാമ കനാലിലെയും ലോജിസ്റ്റിക് പ്രശ്‌നങ്ങൾ ദൃശ്യപരതയില്ലാത്തതിനാൽ കളിക്കാർ ഉറപ്പിനായി തിരയുന്നു.

എക്സിബിഷൻ ഇടനാഴികളിൽ, സന്ദർശകർ ഏറ്റവും പുതിയ സ്റ്റൈലിസ്റ്റിക് നിർദ്ദേശങ്ങളിൽ താൽപ്പര്യമുള്ളവരും പുതുമകൾക്കായി തിരയുന്നവരുമാണെങ്കിലും, 2024 സങ്കീർണ്ണമായ ഒരു വർഷമാണെന്നും ജാഗ്രതയാണ് ദിവസത്തിൻ്റെ ക്രമമെന്നുമാണ് നിരീക്ഷണം.

“2023 ഒരു വിപണി കുമിളയായിരുന്നു,” 2024 ൽ, ഇത് കൂടുതൽ സങ്കീർണ്ണമാകും, പക്ഷേ ഞങ്ങൾ മാർക്കറ്റ് നോർമലൈസേഷനിലേക്ക് പോകുകയാണെന്ന് ഞാൻ കരുതുന്നു. ഇറ്റാലിയൻ പ്രത്യേക കമ്പനിയായ എല്ലെറ്റിയുടെ അന്താരാഷ്ട്ര അക്കൗണ്ടുകൾ. ഡിമാൻഡ് ഇപ്പോഴും നിലനിൽക്കുന്നു എന്നതാണ് സങ്കീർണ്ണമായ കാര്യം, എന്നാൽ ബ്രാൻഡുകൾ ഓർഡറുകൾ നൽകുന്നതിന് മുമ്പ് കൂടുതൽ സമയം കാത്തിരിക്കുന്നു. എന്നിരുന്നാലും, പുതുമകൾക്കും പുതിയ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾക്കുമായി എപ്പോഴും തിരച്ചിൽ നടക്കുന്നു.

ഡെനിം ട്രീറ്റ്‌മെൻ്റിൽ വൈദഗ്ദ്ധ്യമുള്ള ഇറ്റാലിയൻ കമ്പനി തങ്ങളുടെ ഉപഭോക്താക്കൾ സ്‌പോർട്‌സ് നിർദ്ദേശങ്ങൾ വികസിപ്പിക്കുന്നത് കാണുകയും ഇപ്പോൾ പോളിമൈഡിൽ വസ്ത്രങ്ങൾ ഡൈയിംഗ് നൽകുകയും ആക്‌സസറികൾക്കായി പ്രോസസ്സിംഗ് സൊല്യൂഷനുകൾ വികസിപ്പിക്കുകയും ചെയ്യുന്നതിനാൽ, ഈ പശ്ചാത്തലത്തിൽ, അപ്‌സ്ട്രീം കളിക്കാർ അവരുടെ വ്യാപ്തി വർദ്ധിപ്പിക്കാൻ ശ്രമിക്കുന്നു.

2022 അവസാനത്തോടെ ചാനൽ ഏറ്റെടുത്ത ഫാഷൻ ആർട്ടും ഈ വഴി പര്യവേക്ഷണം ചെയ്യുന്നു. മെറ്റീരിയലുകളുടെ മിശ്രിതം ഉൾപ്പെടുന്ന പരിഹാരങ്ങൾ കമ്പനി വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു, കൂടാതെ ആക്സസറികളുടെയും ബാഗുകളുടെയും നിർമ്മാണത്തിൽ ഡെനിം ഉപയോഗിക്കുന്നതിനുള്ള സാങ്കേതിക വിദ്യകൾ വികസിപ്പിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. പുതിയതും വ്യത്യസ്തവുമായ എന്തെങ്കിലും സൃഷ്ടിക്കുക എന്ന ലക്ഷ്യത്തോടെയാണ് ഇതെല്ലാം ചെയ്യുന്നത്. പ്രവർത്തന വശത്ത്, ഉപഭോക്തൃ ഡെലിവറികൾക്കുള്ള പ്രതികരണ സമയം മെച്ചപ്പെടുത്തുന്നതിനായി കമ്പനി ഒരു അലക്കുശാല വാങ്ങി.

“ഈ സീസണിൽ ടർക്കിഷ് ഭീമനായ ഇസ്‌കോയുടെ സമീപനം ഫാബ്രിക്കുകളിലും കട്ടുകളിലും ഫാഷൻ ആപ്ലിക്കേഷനുകളിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നു. അത് അഞ്ച് ആശയങ്ങളായി അതിൻ്റെ ഷോയെ വിഭജിച്ചു. വിപണിയോട് പ്രതികരിക്കാൻ ഞങ്ങൾ ആഗ്രഹിച്ചു,” നിർമ്മാതാവിൻ്റെ സ്ഥാനം വിശദീകരിക്കുന്നു. “നൂതന സാങ്കേതികവിദ്യയെ നൂതന ഫാഷനുമായി ഞങ്ങൾ സംയോജിപ്പിക്കേണ്ടതുണ്ട്.”

സമീപ വർഷങ്ങളിൽ ഡെനിം വ്യവസായത്തിൻ്റെ മുൻനിരയെ മാറ്റിമറിച്ച പാരിസ്ഥിതിക ഉത്തരവാദിത്തമുള്ള നവീകരണങ്ങളിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുമ്പോൾ, ഈ പ്രവണതയിൽ ഒരു താൽക്കാലിക വിരാമം നാം കാണുന്നുണ്ടോ?

ഡെനിം ഇതിഹാസങ്ങളായ മാരെറ്റി ബച്ചെലിയേരി, ജിമ്മി ടവർനെറ്റി, അഡ്രിയാനോ ഗോൾഡ്‌സ്‌മിഡ്, ഫ്രാങ്കോയിസ് ഗിർബോഡ് എന്നിവരുമായുള്ള ഒരു വട്ടമേശ ചർച്ചയിൽ, രണ്ട് വിരുദ്ധ വീക്ഷണങ്ങൾ പ്രകടിപ്പിക്കപ്പെട്ടു.

“എല്ലാ ട്രെൻഡുകളും ഹൈജാക്ക് ചെയ്യുന്ന ആഡംബര ഭീമന്മാർ പുതിയ ഡിസൈനർമാരെ പൂർണ്ണമായും തടഞ്ഞിരിക്കുന്നു. അവർക്ക് സ്വയം പ്രകടിപ്പിക്കുക അസാധ്യമാണ്. പുനരുപയോഗത്തിൻ്റെ കാര്യത്തിൽ, അത് നിർത്തേണ്ടതുണ്ട്. ഞങ്ങൾ 40 വർഷമായി ഇതിനെക്കുറിച്ച് സംസാരിക്കുന്നു. പക്ഷേ അത് അങ്ങനെയാണ്. ആണ്.” ഒരു കഷണം റീസൈക്കിൾ ചെയ്‌ത് ഇരട്ടി കഷ്ണം നേടുക സാധ്യമല്ല, ഞങ്ങൾ ദുരന്തത്തിലേക്ക് നീങ്ങുകയാണ്, അത് മാറേണ്ടത് വ്യവസായമാണ്, ”ഫ്രാങ്കോയിസ് ഗിർബോഡ് തൻ്റെ ഐതിഹാസിക ആത്മാർത്ഥതയോടെ ഉദ്‌ഘോഷിക്കുന്നു.

അഡ്രിയാനോ ഗോൾഡ്‌സ്‌മിഡ് ഈ അഭിപ്രായത്തോട് വിയോജിക്കുന്നു: “വളരെയധികം പരിമിതികളുണ്ട്, പക്ഷേ സാങ്കേതികവിദ്യയെ സമന്വയിപ്പിക്കേണ്ടതുണ്ട്, ഡിജിറ്റലൈസേഷൻ അതിശയകരമായ സാധ്യതകൾ വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു, അതേസമയം ബയോടെക്‌നോളജിയുടെ യുഗമാണ് ഞങ്ങൾക്കായി ഇടം തുറക്കുന്നു. എണ്ണ യുഗത്തിൽ നിന്നും പുനരുപയോഗം ചെയ്യാനുള്ള സാധ്യതയിൽ നിന്നും പുറത്തുകടക്കാനുള്ള സാധ്യത അർത്ഥമാക്കുന്നത് നമുക്ക് ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ പുനരുപയോഗിക്കാൻ മാത്രമല്ല, പുതിയ വസ്തുക്കൾ സൃഷ്ടിക്കാനും കഴിയും, മാലിന്യമാണ് പുതിയ എണ്ണ!

ഷോയിൽ, ഹ്രസ്വകാലത്തേക്ക് ചർച്ചകൾ വാണിജ്യപരമായി യാഥാർത്ഥ്യമാണെങ്കിൽപ്പോലും, ഒരു വ്യതിരിക്ത ലോകത്തെ ലക്ഷ്യമിടുന്ന കളിക്കാർ കൂടുതൽ ഉത്തരവാദിത്ത പരിഹാരങ്ങളും പ്രോജക്റ്റുകളും കൊണ്ട് നിറഞ്ഞിരിക്കുന്നു.

ആദ്യമായി, വ്യാവസായിക ഭീമനായ ഈസ്റ്റ്മാൻ്റെ സെല്ലുലോസ് ഫൈബർ ഡിവിഷനായ നയിയ, ഡെനിമിനായി പ്രത്യേകം വികസിപ്പിച്ചെടുത്ത ഒരു സൊല്യൂഷനുള്ള ഒരു ബൂത്ത് ഷോയിൽ ഉണ്ടായിരുന്നു. ഈ മേഖലയിലെ പരമ്പരാഗത രീതികൾക്കുള്ള സ്വാഗതാർഹമായ ബദലാണിത്… വ്യാവസായിക ഘട്ടത്തിലെത്താത്ത നൂതനാശയങ്ങളാൽ സമീപ വർഷങ്ങളിൽ മാറ്റിവച്ചിരിക്കാവുന്ന വ്യവസായത്തിൻ്റെ ഒരു ഭാഗത്തിന് ആശ്വാസം പകരുന്നു.

മാതൃ കമ്പനിയായ സാങ്കോ വികസിപ്പിച്ച റീ&അപ്പ് സൊല്യൂഷനിലൂടെ ഇസ്‌കോ, ബ്രാൻഡുകൾക്കും വിതരണക്കാർക്കും അവരുടെ പഴയ തുണിത്തരങ്ങൾ റീസൈക്കിൾ ചെയ്ത് 100% റീസൈക്കിൾ ചെയ്ത ഡെനിം സൃഷ്ടിക്കാനുള്ള അവസരം നൽകുന്നു. ഇത് ഇതിനകം തന്നെ അതിൻ്റെ വരികളിൽ വിന്യസിച്ചിട്ടുണ്ട്, കൂടാതെ കൃഷിഭൂമി അതിൻ്റെ വസ്തുക്കളുടെ ഉറവിടമായി ഉപയോഗിക്കേണ്ടതിൻ്റെ ആവശ്യകത കുറയ്ക്കുന്നതിന് മറ്റ് ബദലുകൾ വികസിപ്പിക്കാൻ ഗ്രൂപ്പ് പദ്ധതിയിടുന്നു.

ഇറ്റലിയിൽ, ഒരു പ്രാദേശിക സമീപനം വികസിപ്പിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുന്നു. Eurotessile, Berto, FashionArt എന്നിവർ നടത്തുന്ന ഒരു പ്രോജക്റ്റിൽ നിന്ന് ഈ വീഴ്ചയിൽ സിസിലിയൻ പരുത്തിയുടെ ആദ്യ വിളവെടുപ്പ് കാണാം. തങ്ങളുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ സമഗ്രമായ കണ്ടെത്തൽ ഉറപ്പാക്കാൻ, ആൽപ്‌സിലെ കമ്പനികൾ സ്വന്തമായി പരുത്തി കൃഷി ചെയ്യാൻ തീരുമാനിച്ചു. വ്യവസായം നേരിടുന്ന വെല്ലുവിളികളോടുള്ള ഉത്തരവാദിത്തവും എല്ലാറ്റിനുമുപരിയായി കൂട്ടായ സമീപനവും.