ആദിത്യ ബിർള ഗ്രൂപ്പിൻ്റെ ഇന്ദ്രിയ ‘കരിഗാരി സ്റ്റോറീസ്’ എന്ന ബ്രാൻഡ് ഫിലിം പ്രീമിയർ ചെയ്തു.

ആദിത്യ ബിർള ഗ്രൂപ്പിൻ്റെ ജ്വല്ലറി ബ്രാൻഡായ ഇന്ദ്രിയ, പോൾക്കി, കുന്ദൻ തുടങ്ങിയ പൈതൃക കരകൗശല സാങ്കേതിക വിദ്യകളുടെ ഉപയോഗം പ്രദർശിപ്പിക്കുന്നതിനും ഉത്സവ സീസണിന് മുന്നോടിയായി ഇന്ത്യയിലുടനീളമുള്ള ഷോപ്പർമാരുമായി ഇടപഴകുന്നതിനുമായി ‘കരിഗാരി സ്റ്റോറീസ്’ എന്ന പുതിയ ബ്രാൻഡ് ഫിലിം പുറത്തിറക്കി.

“ഇന്ദ്രിയയിൽ, മുമ്പൊരിക്കലും ചെയ്യാത്ത ഒരു സ്റ്റോറി ടെല്ലിംഗ് ഫോർമാറ്റിലൂടെ ഞങ്ങൾ കരകൗശലത്തെ പുനർ നിർവചിച്ചിരിക്കുന്നു,” ഇന്ദ്രിയയുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് മേധാവി ശാന്തസ്വരൂപ് പാണ്ഡ ഒരു പത്രക്കുറിപ്പിൽ പറഞ്ഞു. “ഞങ്ങളുടെ ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് ആഭരണങ്ങളോടുള്ള അഗാധമായ സ്നേഹത്തിൽ നിന്ന് ആരംഭിക്കുന്ന ഒരു കഥ, ഞങ്ങളുടെ കരകൗശല വിദഗ്ധരുടെ ആഭരണങ്ങളോടുള്ള സ്നേഹവും സർഗ്ഗാത്മകതയ്ക്ക് പിന്നിലെ അഭിനിവേശവും ഉയർത്തിക്കാട്ടുന്നത് തുടരുന്നു ഞങ്ങളുടെ കരകൗശല വിദഗ്ധരുടെയും മികച്ച ആഭരണങ്ങളോടുള്ള ഞങ്ങളുടെ ഉപഭോക്താക്കളുടെയും ഇഷ്ടം.”

യൂട്യൂബിൽ സമാരംഭിക്കുകയും ഒഗിൽവി ആശയം രൂപപ്പെടുത്തുകയും ചെയ്‌ത ഈ ബ്രാൻഡ് ഫിലിം, ‘വയർ കുന്ദൻ’, ‘ചാപ്പായി’ രൂപങ്ങൾ കൊണ്ട് അലങ്കരിച്ച ‘സ്വർണ വാര്യ’ സ്വർണ്ണ നെക്ലേസ് പോലുള്ള ഇന്ദ്രിയയുടെ നിരവധി ആഭരണ ഡിസൈനുകളെ എടുത്തുകാണിക്കുന്നു. പരമ്പരാഗത ‘ഹാൻസുലി’ ഡിസൈനിനൊപ്പം തിളങ്ങുന്ന രത്നക്കല്ലുകൾ കലർത്തി ഇന്ദ്രിയയുടെ ‘ലൂമിയർ’ നെക്ലേസും ചിത്രത്തിൽ പ്രത്യക്ഷപ്പെടുന്നുണ്ട്.

ന്യൂഡൽഹി, ഇൻഡോർ, ജയ്പൂർ എന്നിവിടങ്ങളിലെ ഫിസിക്കൽ സ്റ്റോറുകളിൽ നിന്ന് ഇന്ദ്രിയ ആഭരണ ശേഖരം റീട്ടെയിൽ ചെയ്യുന്നു, കൂടാതെ 16,000 ഡിസൈനുകളുടെ കാറ്റലോഗുമുണ്ട്. “ഇന്ദ്രിയ” എന്ന ബ്രാൻഡ് നാമം ഒരു സംസ്കൃത പദമാണ്, അത് “കഴിവുകൾ” അല്ലെങ്കിൽ പുറം ലോകത്തെക്കുറിച്ചുള്ള ഒരു വ്യക്തിയുടെ ധാരണയുടെ ഉപകരണങ്ങളെ സൂചിപ്പിക്കുന്നു.