LVMH-ൻ്റെ ശൂന്യമായ ചൈനീസ് മെഗാസ്റ്റോർ മോശമായിക്കൊണ്ടിരിക്കുന്ന ലക്ഷ്വറി തകർച്ചയെ സൂചിപ്പിക്കുന്നു

എൽവിഎംഎച്ച് സിഇഒ ബെർണാഡ് അർനോൾട്ട് കഴിഞ്ഞ വർഷം ജൂണിൽ ചൈനയിൽ പര്യടനം നടത്തിയപ്പോൾ, കമ്പനിയുടെ പ്രമുഖ ബ്രാൻഡായ ലൂയി വിറ്റൺ 2024-ൻ്റെ ആദ്യ പകുതിയിൽ അതിൻ്റെ മുൻനിര സ്റ്റോർ തുറക്കാൻ പദ്ധതിയിട്ടിരിക്കുന്ന ബീജിംഗിലെ അഞ്ച് നിലകളുള്ള ഒരു സൈറ്റ് സന്ദർശിച്ചു. ഒരു വർഷത്തിലേറെയായി, ദി കെട്ടിടം ഇപ്പോഴും നിൽക്കുന്നു, വേലികെട്ടി. അടുത്ത വർഷം അവസാനം വരെ സ്റ്റോർ തുറന്നേക്കില്ല, കാര്യം പരിചയമുള്ള ആളുകൾ പറയുന്നു.

ലൂയി വിറ്റൺ മൊയ്‌റ്റ് ഹെന്നസി എസ്ഇ (എൽവിഎംഎച്ച്) പോലുള്ള യൂറോപ്യൻ ആഡംബര കമ്പനികൾ ചൈനയിൽ നേരിടുന്ന വെല്ലുവിളികളുടെ പ്രതീകമാണ് ഇത്തരമൊരു പ്രധാന പദ്ധതിയുടെ മന്ദഗതിയിലുള്ള പുരോഗതി. കർശനമായ കോവിഡ് നിയന്ത്രണങ്ങൾ നീക്കിയതിന് ശേഷം വീണ്ടും ഉയരുമെന്ന് കരുതിയ ഡിമാൻഡ് തകരാൻ തുടങ്ങി, മാർച്ച് മുതൽ ഈ ബ്രാൻഡുകളുടെ വിപണി മൂല്യത്തിൽ നിന്ന് ഏകദേശം 251 ബില്യൺ ഡോളർ മായ്‌ക്കാൻ സഹായിച്ച നിരാശ.

മാന്ദ്യം തുടരുമെന്നതിൻ്റെ സൂചനകൾ പെരുകുന്നു. ബിർകിൻ ബാഗുകൾ പതിനായിരക്കണക്കിന് ഡോളറിന് എളുപ്പത്തിൽ വിൽക്കാൻ കഴിയുന്ന ഹെർമെസിലെ വിൽപ്പനക്കാർ, പ്രീമിയം ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ അപൂർവമായി വാങ്ങാൻ ഷോപ്പർമാർ ചെലവഴിക്കേണ്ട തുക കുറച്ചുവെന്ന് ഈ വിഷയത്തിൽ പരിചയമുള്ള ആളുകൾ പറയുന്നു. കെറിംഗ് എസ്എയും ബർബെറി ഗ്രൂപ്പ് പിഎൽസിയും ഉൾപ്പെടെയുള്ള കമ്പനികൾ ഇൻവെൻ്ററി മായ്‌ക്കുന്നതിന് 50% വരെ കിഴിവ് അവലംബിക്കുന്നു.

ഏറ്റവും പുതിയ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ ശ്രേണിയെക്കുറിച്ച് ഉപഭോക്താക്കളെ ശല്യപ്പെടുത്തുന്നത് പതിവായ സെയിൽസ് എക്സിക്യൂട്ടീവുകൾ, വിഐപികളെ തിരികെ വിളിക്കാൻ ബോധ്യപ്പെടുത്താൻ പാടുപെടുകയാണ്. ചൈനയിലെ ഏറ്റവും കൂടുതൽ പണം ചെലവഴിക്കുന്നവരെ വശീകരിക്കാൻ, വേനൽക്കാല ഒളിമ്പിക്‌സിനായി പാരീസിലേക്ക് പോകുന്നതിന് അവരുടെ ഒരു സംഘത്തിന് LVMH പണം നൽകി. വർഷങ്ങളുടെ ശക്തമായ വളർച്ചയ്ക്ക് ശേഷം ചൈനയുടെ ആഡംബര വിപണി ഈ വർഷം 15% വരെ ചുരുങ്ങുമെന്ന് കൺസൾട്ടൻസി ഡിജിറ്റൽ ലക്ഷ്വറി ഗ്രൂപ്പ് പറയുന്നു.

രാജ്യത്തെ നശിപ്പിക്കുന്ന ഭവന പ്രതിസന്ധിയിൽ നിന്ന് കരകയറാൻ ചൈനീസ് സമ്പദ്‌വ്യവസ്ഥ പാടുപെടുന്നതിനാൽ സങ്കോചം ഭാഗികമായി ചാക്രികമായി കണക്കാക്കപ്പെടുന്നു. എന്നാൽ യൂറോപ്പിലെ ആഡംബര ഭീമന്മാർക്ക് കൂടുതൽ ആശങ്കയുണ്ടാക്കുന്നത് ഡിമാൻഡിലെ സ്ഥിരമായ മാറ്റത്തിൻ്റെ സൂചനകളാണ്. അഴിമതിക്കാരായ സർക്കാർ ഉദ്യോഗസ്ഥരെ ഉന്മൂലനം ചെയ്യുന്നതിനും വരുമാനത്തിൻ്റെ തുല്യമായ വിതരണം പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നതിനുമുള്ള പ്രസിഡൻ്റ് ഷി ജിൻപിങ്ങിൻ്റെ പ്രചാരണങ്ങൾ സമ്പത്തിൻ്റെ പ്രദർശനങ്ങൾ കാലഹരണപ്പെട്ടതാണെന്നു മാത്രമല്ല, അപകടകരവുമാക്കുകയും ചെയ്‌തു. അതേസമയം, യുവ ചൈനീസ് ഉപഭോക്താക്കൾ സ്റ്റാറ്റസ് സിംബലുകൾക്ക് പകരം യാത്ര പോലുള്ള അനുഭവങ്ങൾക്കായി പണം ചെലവഴിക്കുന്നത് കൂടുതലാണ്.

“നയവും സാമ്പത്തിക വെല്ലുവിളികളും, ഡിസ്പോസിബിൾ വരുമാന വളർച്ച മന്ദഗതിയിലാക്കുന്നതും സമ്പത്തിൻ്റെ സ്വാധീനത്തെ ദുർബലപ്പെടുത്തുന്നതും നയിക്കുന്ന ക്ഷേമ നാണക്കേടാണ് തലകറക്കം,” നാറ്റിക്സിസ് എസ്എയിലെ മുഖ്യ സാമ്പത്തിക വിദഗ്ധൻ ഗാരി എൻജി പറഞ്ഞു. “പലർക്കും, അവരുടെ സമ്പത്ത് ഈ ഘട്ടത്തിൽ കാണിക്കുന്നത് ബുദ്ധിയല്ല.”

ബെയ്ജിംഗിലെ ലൂയിസ് വിട്ടൻ്റെ ഭാവി മുൻനിര സ്റ്റോർ Swire Properties Ltd നിയന്ത്രിക്കുന്ന ഒരു ഷോപ്പിംഗ് കോംപ്ലക്‌സിലാണ് സ്ഥിതി ചെയ്യുന്നത്. എൽവിഎംഎച്ചിൻ്റെ ഡിയോറിനും ടിഫാനിക്കും അടുത്തുള്ള രണ്ട് കെട്ടിടങ്ങൾ പാട്ടത്തിന് നൽകിയിട്ടുണ്ട്, അവ തുറക്കുന്നതിനുള്ള സമയക്രമം വ്യക്തമല്ല. ആവർത്തിച്ചുള്ള അഭ്യർത്ഥനകൾക്കിടയിലും LVMH-ൽ ആരും അഭിപ്രായത്തിന് ലഭ്യമല്ല.

ലൂയിസ് വിറ്റൺ സ്റ്റോറിൻ്റെ ജോലി ഷെഡ്യൂളിൽ ഉണ്ടെന്നും ബ്രാൻഡിൻ്റെ ഫ്ലാഗ്ഷിപ്പിൻ്റെ ജോലികൾ നടന്നുകൊണ്ടിരിക്കെ സെപ്റ്റംബറിൽ കോംപ്ലക്‌സിൻ്റെ മറ്റൊരു ഭാഗത്ത് ബ്രാൻഡ് ഒരു പോപ്പ്-അപ്പ് സ്റ്റോർ തുറന്നതായും സ്വൈർ വക്താവ് പറഞ്ഞു. ചൈനയിലെ ആഡംബര റീട്ടെയിൽ വിപണിയിൽ സ്വയർ പൂർണ ആത്മവിശ്വാസം പുലർത്തുന്നുണ്ടെന്ന് വക്താവ് പറഞ്ഞു.

ഒരു ഹെർമിസ് വക്താവ് പറഞ്ഞു, കമ്പനി അതിൻ്റെ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വാങ്ങുന്നതിന് മിനിമം ചെലവ് ചുമത്തുന്നില്ല.
രാജ്യം കുതിച്ചുയരുന്നതിനനുസരിച്ച് വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന ആവശ്യം നിറവേറ്റുന്നതിനായി എൽവിഎംഎച്ച്, കെറിംഗ് തുടങ്ങിയ കമ്പനികൾ ബില്യൺ കണക്കിന് ഡോളർ ചൈനയിലേക്ക് പമ്പ് ചെയ്തിട്ടുണ്ട്. 2011 നും 2021 നും ഇടയിൽ, ചൈനയുടെ ആഡംബര വസ്തുക്കളുടെ വിപണി നാലിരട്ടിയായി വർധിച്ച് Sh471 ബില്ല്യൺ ($66 ബില്യൺ) ആയി ഉയർന്നു, കൺസൾട്ടിംഗ് സ്ഥാപനമായ ബെയിൻ & കോ.

കഴിഞ്ഞ ദശകത്തിൽ ഒരു മുൻനിര PR കമ്പനി എക്‌സിക്യൂട്ടീവായി ഷാങ്ഹായിൽ നടന്ന പരിപാടികളിൽ പങ്കെടുത്തപ്പോൾ എല്ലാവരും ഫാൻസി വസ്ത്രങ്ങൾ ധരിച്ചിരുന്നത് എങ്ങനെയെന്ന് സ്റ്റീഫൻ ആൻ ഓർക്കുന്നു.
“ആ വർഷങ്ങളിൽ, നിങ്ങളുടെ ചുറ്റുമുള്ള മിക്കവാറും എല്ലാവരും കുറഞ്ഞത് എൽവി ലെവൽ വസ്ത്രങ്ങൾ ധരിച്ചിരുന്നതായി നിങ്ങൾ കണ്ടെത്തും,” ഫാഷൻ കൺസൾട്ടൻസി ചി ഡിസൈനിൻ്റെ സ്ഥാപകനായ ആൻ പറഞ്ഞു. “ഹെർമിസ്, ചാനൽ, എൽവി എന്നിവയായിരുന്നു ഏറ്റവും ജനപ്രിയ ബ്രാൻഡുകൾ.”

കോവിഡിന് ശേഷമുള്ള ചെലവ് കുതിച്ചുചാട്ടം തുടരുമെന്ന ആദ്യകാല പ്രവചനങ്ങൾ തെറ്റാണെന്ന് തെളിയിക്കപ്പെട്ടതിന് ശേഷം ഇപ്പോൾ ഡിമാൻഡ് കുറയുന്നു.

ചൈനയിലെ മാന്ദ്യം കാരണം ഫ്രഞ്ച് ഫാഷൻ ഗ്രൂപ്പിൻ്റെ ഏറ്റവും വലിയ ബ്രാൻഡായ Gucci യുടെ താരതമ്യപ്പെടുത്താവുന്ന വിൽപ്പനയ്ക്ക് ശേഷം അതിൻ്റെ വാർഷിക ലാഭം 2016 ന് ശേഷമുള്ള ഏറ്റവും താഴ്ന്ന നിലയിലേക്ക് കുറയുമെന്ന് കെറിംഗ് മുന്നറിയിപ്പ് നൽകി. അതേ പാദത്തിൽ ചൈന ഉൾപ്പെടുന്ന മേഖലയിൽ 16% ഇടിവ് LVMH റിപ്പോർട്ട് ചെയ്തു, കഴിഞ്ഞ മൂന്ന് മാസത്തെ 14% ഇടിവേക്കാൾ വലുതാണ്.

“ഇന്ന് മെയിൻലാൻഡ് ചൈനയിലെ ഉപഭോക്തൃ ആത്മവിശ്വാസം കോവിഡ് കാലത്ത് എക്കാലത്തെയും താഴ്ന്ന നിലവാരത്തിലേക്ക് തിരിച്ചെത്തിയിരിക്കുന്നു,” എൽവിഎംഎച്ചിൻ്റെ ചീഫ് ഫിനാൻഷ്യൽ ഓഫീസർ ജീൻ-ജാക്ക് ഗുയോണി കഴിഞ്ഞ മാസം കമ്പനിയുടെ വരുമാന കോളിനിടെ പറഞ്ഞു.

ചൈനയിലേക്കുള്ള സ്വിസ് വാച്ച് കയറ്റുമതി ഒരു വർഷം മുമ്പുള്ളതിനേക്കാൾ സെപ്റ്റംബറിൽ മൂല്യത്തിൽ 50% ഇടിഞ്ഞു, ഇത് വച്ചറോൺ കോൺസ്റ്റൻ്റിനും IWC യുടെ പിന്നിലുള്ള ഗ്രൂപ്പും ഒമേഗ സ്വാച്ച് ഗ്രൂപ്പ് എജിയുടെ ഉടമയുമായ റിച്ചെമോണ്ട് പോലുള്ള കമ്പനികളിൽ സമ്മർദ്ദം ചെലുത്തി.

സൗന്ദര്യവർദ്ധക നിർമ്മാതാക്കളും ദുരിതത്തിലാണ്. ചൈനയുടെ കോസ്‌മെറ്റിക്‌സ് വിപണി മോശമായിക്കൊണ്ടിരിക്കുകയാണെന്ന് കമ്പനി പറഞ്ഞതിനാൽ, ഏറ്റവും പുതിയ പാദത്തിൽ വടക്കേ ഏഷ്യയിലെ താരതമ്യപ്പെടുത്താവുന്ന വിൽപ്പനയിൽ 6.5% ഇടിവ് L’Oreal SA റിപ്പോർട്ട് ചെയ്തു. Estée Lauder ഈ വർഷത്തേക്കുള്ള മാർഗ്ഗനിർദ്ദേശം പിൻവലിച്ചത്, ചൈനയിലെ ഡിമാൻഡ് ദുർബലമായതിനാൽ, സെപ്തംബർ വരെയുള്ള മൂന്ന് മാസങ്ങളിൽ വിൽപ്പന ഇരട്ട അക്കത്തിൽ ഇടിഞ്ഞു. അതിൻ്റെ ഓഹരികൾ റെക്കോർഡ് ഉയരത്തിൽ ഇടിഞ്ഞു.

വിൽപ്പനയിലെ ഇടിവ് ചൈനയിലെ മാനസികാവസ്ഥയിലെ ശ്രദ്ധേയമായ മാറ്റത്തെ പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്നു.
“ഇക്കാലത്തെ ജീവിതരീതി, ഭാഗികമായി സാമൂഹിക കാരണങ്ങളാൽ, ജാഗ്രതയാണ്,” വെയ്ൻബെർഗ് ക്യാപിറ്റൽ പാർട്ണേഴ്‌സിൻ്റെ സ്ഥാപക ചെയർമാനും കെറിംഗ് ബോർഡ് അംഗവുമായ സെർജ് വെയ്ൻബെർഗ് ഫ്രഞ്ച് ടെലിവിഷൻ നെറ്റ്‌വർക്ക് ബിഎഫ്എം ബിസിനസ്സുമായുള്ള സെപ്റ്റംബറിൽ നൽകിയ അഭിമുഖത്തിൽ പറഞ്ഞു. ബാഗുകൾ, ദൃശ്യമായ വസ്തുക്കൾ, സാമൂഹിക ഐക്യം നിലനിർത്താൻ ഞങ്ങൾ അവ മാറ്റിവയ്ക്കുന്നു, ഇത് എത്രത്തോളം നിലനിൽക്കുമെന്ന് എനിക്കറിയില്ല, പക്ഷേ ഞങ്ങൾ ഇത് കണക്കിലെടുക്കണം.

കഴിഞ്ഞ രണ്ട് വർഷത്തിനിടെ റെക്കോർഡ് എണ്ണം മുതിർന്ന ഉദ്യോഗസ്ഥർ ഇരകളാകുന്നതോടെ ബീജിംഗ് അഴിമതി വിരുദ്ധ പ്രവർത്തനങ്ങൾ ഊർജിതമാക്കി. മുമ്പ് സാമ്പത്തികവും സാങ്കേതികവിദ്യയും പോലുള്ള ഉയർന്ന പറക്കുന്ന വ്യവസായങ്ങൾ കീഴടക്കപ്പെട്ടു.
എന്നിരുന്നാലും, ഒരു ദശാബ്ദത്തിലേറെ മുമ്പ് അദ്ദേഹം അധികാരത്തിൽ വന്നതിന് ശേഷം അത്തരം അടിച്ചമർത്തലുകൾ അദ്ദേഹത്തിൻ്റെ നേതൃത്വത്തിൻ്റെ മുഖമുദ്രയാണ് എന്നതിനാൽ, ഷിയുടെ അഴിമതി വിരുദ്ധ ശ്രമങ്ങളുടെ ഒരു ഭാഗം മാത്രമേ നമുക്ക് കുറ്റപ്പെടുത്താനാവൂ.

ഉപഭോക്താക്കൾക്കിടയിൽ അശുഭാപ്തിവിശ്വാസം വർധിപ്പിച്ച് ഭവന വിപണിയിൽ മാന്ദ്യം രൂക്ഷമായതോടെ സാമ്പത്തിക ആശങ്കകൾ കേന്ദ്രസ്ഥാനത്ത് എത്തി. ഒരു സുവർണ്ണ കാലഘട്ടത്തിൽ, സോഷ്യൽ മീഡിയ ഉപയോക്താക്കൾ ഇപ്പോൾ നിലവിലെ കാലഘട്ടത്തെ “ചരിത്രത്തിൻ്റെ മാലിന്യ സമയം” എന്ന് വിളിക്കുന്നു.
46 കാരനായ കൊക്കോ ലീ, ആഡംബര വസ്തുക്കൾ വാങ്ങുന്നതിനായി പ്രതിവർഷം 600,000 ഹോങ്കോംഗ് ഡോളർ ($77,000) ചെലവഴിച്ചു – അല്ലെങ്കിൽ അവളുടെ വരുമാനത്തിൻ്റെ ഏകദേശം 20%. ഹോങ്കോങ്ങിലെ ഒരു മൾട്ടിനാഷണൽ കമ്പനിയിലെ എക്‌സിക്യൂട്ടീവായി ജോലി നഷ്‌ടപ്പെട്ടതിനെത്തുടർന്ന്, അവൾ തൻ്റെ ശീലം വെട്ടിക്കുറച്ചു, ചൈനയിലെ മെയിൻലാൻഡ് പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളിൽ ചില ഹെർമെസ് ഹാൻഡ്‌ബാഗുകൾ വിൽപ്പനയ്‌ക്ക് വെച്ചു.

“പണ്ട്, ആഡംബര ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ എനിക്ക് ഇഷ്ടമുള്ളിടത്തോളം കാലം ഞാൻ ചിന്തിക്കാതെ വാങ്ങുമായിരുന്നു,” അദ്ദേഹം എന്നോട് പറഞ്ഞു. “എനിക്ക് ഇപ്പോൾ വാങ്ങാൻ പ്രത്യേകമായി ഒന്നുമില്ല, കാരണം എൻ്റെ ഭാവി വരുമാനം എവിടെയാണെന്ന് എനിക്കറിയില്ല.”

ചൈനയിലെ ആഡംബര വസ്തുക്കൾ “പ്രത്യേകിച്ച് ഇടത്തരം വരുമാനക്കാർക്ക് മുൻതൂക്കം നൽകി” എന്ന് കൺസൾട്ടൻസിയുടെ ചീഫ് എക്സിക്യൂട്ടീവ് ജോനാഥൻ സിബോണി പറഞ്ഞു. luxorensiteതൻ്റെ കമ്പനിയുടെ ഡാറ്റ കാണിക്കുന്നത് ചൈനയിലെ നാലിലൊന്ന് ഉപഭോക്താക്കളും പാശ്ചാത്യ ബ്രാൻഡുകൾ 12 മാസം മുമ്പ് ചെയ്തതിനേക്കാൾ ആകർഷകമല്ലെന്ന് അദ്ദേഹം കൂട്ടിച്ചേർത്തു.

അമിതവികസനം പ്രശ്നത്തിൻ്റെ ഭാഗമാണ്.
“ഇത് വളരെ വേഗത്തിൽ ഉയരുകയാണെങ്കിൽ, അത് വേഗത്തിൽ കുറയും,” ഏഷ്യൻ രാജ്യത്ത് മന്ദഗതിയിലുള്ള സമീപനം സ്വീകരിക്കുന്ന ആഡംബര കശ്മീർ നിർമ്മാതാക്കളായ ബ്രൂണെല്ലോ കുസിനെല്ലിയുടെ സ്ഥാപകനും സിഇഒയുമായ ബ്രൂനെല്ലോ കുസിനെല്ലി പറഞ്ഞു. “ചൈന പോലുള്ള ഉയർന്ന ബന്ധമുള്ള രാജ്യത്ത്, അപകടം സാധാരണമാണ്.”

പല ബ്രാൻഡുകളും കൂടുതൽ വഴക്കമുള്ളതാണെന്ന് തെളിയിച്ചിട്ടുണ്ട്. ചൈന ഉൾപ്പെടുന്ന മേഖലയിലെ മൂന്നാം പാദ വിൽപ്പനയിൽ 1% വർദ്ധനവ് ഹെർമെസ് റിപ്പോർട്ട് ചെയ്തു, എന്നിരുന്നാലും ഇത് 2.3% വളർച്ച പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു. ചൈനയിലെ വളർച്ച മന്ദഗതിയിലാണെങ്കിലും, ഏറ്റവും വിശ്വസ്തരായ ഉപഭോക്താക്കൾ ഇപ്പോഴും ആഭരണങ്ങൾ, ഹാൻഡ്‌ബാഗുകൾ, റെഡി-ടു-വെയർ ഫാഷൻ തുടങ്ങിയ ഏറ്റവും വിലപിടിപ്പുള്ള ഉൽപന്നങ്ങൾ വാരിവിതറുന്നതിനാൽ ഹെർമിസിൻ്റെ പ്രകടനം പിടിച്ചുനിൽക്കാൻ കഴിഞ്ഞുവെന്ന് ഹെർമിസ് സിഎഫ്ഒ എറിക് ഡി ഹാൽഗട്ട് മാധ്യമപ്രവർത്തകരോട് പറഞ്ഞു.

ഇതേ പാദത്തിൽ ഏഷ്യ-പസഫിക് മേഖലയിലെ വിൽപ്പനയിൽ പ്രാഡ 12% വർധന രേഖപ്പെടുത്തി, വിനോദസഞ്ചാര ചെലവുകളിൽ ജപ്പാനിൽ 48% വർദ്ധനവ്. Gen Z ഉപഭോക്താക്കൾക്കിടയിൽ വളരെ പ്രചാരമുള്ള സഹോദര ബ്രാൻഡായ Miu Miu ൻ്റെ വിജയത്തിന് നന്ദി പറഞ്ഞ് കമ്പനി അതിൻ്റെ എതിരാളികളെ മറികടക്കുന്നു.

ചൈനീസ് ഉത്തേജനം ഡിമാൻഡ് വർധിപ്പിക്കാൻ സഹായിക്കുമോ എന്ന് നിക്ഷേപകർ ഉറ്റുനോക്കുന്നു, അത് സംഭവിക്കുന്നതിന് ഇതുവരെ തെളിവുകളില്ല. ഒക്‌ടോബർ മാസത്തിൻ്റെ തുടക്കത്തിൽ ഒരാഴ്ച നീണ്ടുനിൽക്കുന്ന അവധിക്കാലത്ത് ചൈനയിലുടനീളമുള്ള പ്രധാന ഷോപ്പിംഗ് മാളുകളിലെ ഗതാഗതം ഒരു വർഷം മുമ്പുള്ളതിനേക്കാൾ 18% കുറവായിരുന്നുവെന്ന് Baidu പറയുന്നു.

സമ്പദ്‌വ്യവസ്ഥ മെച്ചപ്പെടുകയാണെങ്കിൽപ്പോലും, ഷോപ്പർമാർ ആഡംബര വസ്തുക്കൾക്ക് മുമ്പ് ചെയ്തതുപോലെ മൂല്യം നിശ്ചയിക്കാൻ സാധ്യതയില്ല.
അഭിലാഷമുള്ള ചൈനക്കാർക്ക് “അവരുടെ സന്തോഷം നിർവചിക്കാൻ ബ്രാൻഡുകളോ അവരുടെ സമ്പത്ത് തെളിയിക്കാൻ ബ്രാൻഡുകളോ ഇനി ആവശ്യമില്ല,” ഷാങ്ഹായ് ആസ്ഥാനമായുള്ള റീട്ടെയിൽ കൺസൾട്ടൻസിയായ ബ്രൈറ്റർബ്യൂട്ടിയുടെ സിഇഒ ജെസ്സിക്ക ഗ്ലീസൺ പറഞ്ഞു. “സ്വയം അനുഭവം, ആരോഗ്യം, വിനോദം എന്നിവയിലെ നിക്ഷേപങ്ങളാണ് ഡോളർ ചലിക്കുന്നിടത്ത്, ഈ പ്രവണത മാറുന്നത് ഞാൻ കാണുന്നില്ല.”

ഒരു ഒന്നാം ക്ലാസുകാരിയെന്ന നിലയിൽ ചൈനയിലെ വിജയത്തിലേക്കുള്ള പാത അനുകരിക്കാൻ ശ്രമിച്ചപ്പോൾ, ഗൂച്ചി ബാഗുകൾക്കും പരിമിതമായ എഡിഷൻ എയർ ജോർദാൻ സ്‌നീക്കറുകൾക്കും ആഡംബര വസ്ത്രങ്ങൾക്കും വേണ്ടി ഷാങ് ടോങ് ഒരു വർഷം കുറഞ്ഞത് 100,000 ($14,000) ചിലവഴിച്ചു.
ഷാങ്ഹായിൽ താമസിക്കുന്ന 24-കാരനായ ഷാങ് പറഞ്ഞു, “അന്ന് എനിക്ക് സ്വന്തമായി ചിന്തയും വിവേകവും ഇല്ലായിരുന്നു. “ഒരു തണുത്ത വ്യക്തിയെ പോലെ പിന്തുടരാനോ വസ്ത്രം ധരിക്കാനോ പ്രവർത്തിക്കാനോ ഒരു സാധാരണ മാർഗമുണ്ടെന്ന് എനിക്കറിയാമായിരുന്നു, അതിനാൽ ഞാൻ അത് പിന്തുടർന്നു.”

അവൾ ഇപ്പോൾ മ്യൂസിയോളജിയിൽ ഒരു ഡോക്ടറൽ പ്രോഗ്രാം പിന്തുടരുന്നു, അവളുടെ പ്രിയപ്പെട്ട വസ്ത്രങ്ങൾ ഒരു പ്ലെയിൻ ടി-ഷർട്ട്, അവളുടെ യൂണിവേഴ്സിറ്റിയിൽ നിന്നുള്ള സൗജന്യ ക്യാൻവാസ് ബാഗ്, ഒരു ജോടി ക്രോക്കുകൾ എന്നിവയാണ്. ശാന്തനായിരിക്കുക എന്നതിനർത്ഥം ഏറ്റവും വലിയ ബ്രാൻഡുകൾ പ്രകടിപ്പിക്കുകയും ഒരു നിർദ്ദിഷ്ട കരിയർ പിന്തുടരുകയും ചെയ്യുക എന്നല്ല, മറിച്ച് സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ പറയാൻ മികച്ച കഥയാണ്.

“ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വിലകൂടിയതായിരിക്കാൻ ഇനി ഇത് മതിയാകില്ല,” ബ്രൈറ്റർബ്യൂട്ടിയുടെ ഗ്ലീസൺ പറഞ്ഞു. “കൂടുതൽ വാങ്ങാൻ കഴിയുന്നത് നിങ്ങൾക്ക് കൂടുതൽ സന്തോഷമോ സംതൃപ്തിയോ നൽകുന്നില്ലെന്ന് ചൈനീസ് ഉപഭോക്താക്കൾ കണ്ടെത്തി.”